È on air la campagna MoneyGram firmata Ogilvy-Etnocom

La campagna pubblicitaria è stata creata da Ogilvy e adattata a partire dal 2007 fino ad oggi da Etnocom (etnocom.com ), l'attuale agenzia creativa di MoneyGram , per la comunicazione di settore in Italia, specializzata nel settore etnico. La campagna sarà on air fino a maggio 2008.

Sono stati creati degli annunci in 8 lingue differenti (italiano, spagnolo, albanese, polacco, arabo, francese, rumeno e ucraino) in cui, in linea generale, viene ritratta nel proprio posto di lavoro una persona corrispondente all'etnia di riferimento. Su ogni visual appare la frase, in lingua e con la tariffa di riferimento ad esempio: "Invio i soldi in Senegal dagli uffici postali a partire da 7 euro".

Il media mix utilizzato varia a seconda del corridoio di riferimento e della diversa fruizione dei mezzi da parte del target di riferimento. In genere le campagne pubblicitarie includono affissione (spesso mobile, così da poter coprire i punti specifici di maggiore affluenza del target di riferimento), la stampa etnica, la free press, la radio e un ampio stanziamento di task force (promoter) che forniscono informazione e volantinaggio. Per alcuni specifici corridoi, inoltre, viene utilizzato anche Internet e la tv satellitare. In particolare, per avvicinarsi maggiormente al target di riferimento, è stato usato anche il canale Moby Tv , ossia il circuito di schermi presenti in numerosi autobus e metropolitane in Italia in cui è possibile trasmettere slideshow pubblicitari. Le città interessate sono state Roma, Milano, Bari, Bologna, Firenze e Padova.

Il target di riferimento sono gli immigrati residenti in Italia ma il messaggio pubblicitario viene caratterizzato su ogni specifico corridoi di riferimento (principalmente le diverse nazionalità). Spesso vengono fatte delle campagne pubblicitarie ad hoc per pubblicizzare tariffe speciali o promozioni verso un singolo paese.

La durata varia a seconda del corridoio di riferimento e del media utilizzato: tipicamente l'affissione e la tv satellitare durano circa 1 mese e mezzo, la stampa invece tende a coprire tutto l'arco dell'anno a flight alterni (circa 3 flight l'anno). La task force (promoters) in genere vengono utilizzati dai 2 ai 3 mesi per il lancio di particolari attività di corridoio (vedi tariffe speciali o promozioni) e per accelerare il passa-parola che è una delle forme di comunicazione più efficaci nel mercato del Money Transfer.