Advertising
E3 racconta il calcio attraverso gli occhi di Unieuro con #Unieuropei, Del Piero, Marchisio e Sky
Progetto cross-media e ambient che spazia dall’online branded content al concorso UGC (user generated content) online, dai video virali alle Digital PR fino al coinvolgimento sul territorio del pubblico, degli influencer e di ospiti speciali. Alla promozione di Unieuro è collegata anche un'iniziativa di Brand Placement, che vede coinvolta una rosa di aziende che hanno sponsorizzato la presenza dei loro Marchi e prodotti.
Il progetto #Unieuropei nasce da un concept creativo ideato dall’agenzia in occasione di Euro2016: raccontare il calcio attraverso gli occhi di Unieuro in maniera ironica e originale. E3 ha attivato una collaborazione con Sky e Italiaonline per la realizzazione di branded content, la produzione di video virali diretti dai Content Creator di Sky, l’engagement su Facebook e su siti verticali del mondo del calcio goliardico, il presidio del punto vendita Unieuro di Via Canonica - con l’allestimento di un Salotto dedicato e animato da Blogger e influencer - e la presenza in alcune zone di interesse della città.
Da questa collaborazione è scaturito un format innovativo di distribuzione dei contenuti. Sovvertita la classica formula “dalla tv all’online”, lo storytelling trae inizio dal live streaming sulla pagina Facebook di Sky Sport, con le dirette dei Content Creator di Sky, per poi proseguire in televisione sul canale Sky Sport TV.
Si tratta di videoclip e collegamenti in diretta che prevedono il coinvolgimento di passanti, personaggi interessanti, blogger e influencer che si trovano nelle piazze italiane, negli studi di Sky o nella Social Room di via Canonica.
I Content Creator di Sky sono Gianmarco Valenza, gli hmatt, Gio Russo, Gli Autogol e Delinquenti Prestati al Mondo del Pallone.
Per un progetto così grande non potevano mancare dei testimonial d’eccezione: dalle loro pagine Facebook e Twitter, Alessandro Del Piero e Claudio Marchisio hanno lanciato l’invito a tifare per la Nazionale tramite un video che riprende la Social Ola. L’invito dei due calciatori è stato girato all’interno di un punto vendita Unieuro, attraverso la partecipazione del personale reale dell’azienda, con l’obiettivo di coinvolgere dall’interno le persone che tutti i giorni sono il punto di contatto con i clienti negli oltre 400 negozi in Italia.
Il video ha ottenuto numeri da record fin dalle prime battute: senza investimenti pubblicitari è stato visualizzato 400 mila volte nelle prime 48 ore dalla pubblicazione, con commenti entusiasti da parte di tutte le fan base.
In parallelo E3 ha ideato e realizzato il format per i social media del Cliente “Il calcio spiegato da Unieuro”, una serie di sketch video e fotografie dove i termini calcistici più comuni vengono rivisitati e interpretati in chiave di retail e di elettronica di consumo. La Regola del Vantaggio è un cliente galante che alla cassa fa passare chi ha un solo prodotto, Il Biscotto sono due persone sul punto vendita che usano un forno per cucinare i biscotti e La Rasoiata è un uomo che si fa la barba.
Legato a questi sketch c’è anche il concorso che mette in gioco la voglia di calcio degli italiani e che invita le persone a mandare il proprio contributo fotografico nel quale interpretano il termine calcistico che preferiscono per vincere un televisore Ultra HD curvo.
L’agenzia ha coinvolto anche le principali community Facebook dedicate al calcio in stile ironico alla “Bar dello Sport”: Chiamarsi Bomber, Pettinarsi come Pandev e Calciatori Brutti contribuiscono a diffondere e amplificare i contenuti prodotti da Unieuro in logica di native advertising. Il coinvolgimento della rete passa anche dalla Social Room di via Canonica, un salotto ricostruito all’interno di un punto vendita dove durante le partite della Nazionale vengono invitati blogger e influencer a vedere il match insieme e commentarlo sui social come Twitter, Facebook e Instagram.
Anche Twitter ha un ruolo centrale nel progetto grazie ai Promoted Trend, pianificati durante le principali date di Euro2016, come la giornata di esordio del 10 giugno.
«Siamo soddisfatti di questo progetto non solo perché nasce da una nostra idea creativa, ma anche perché è cresciuto e si è arricchito di iniziative plurime e caratterizzate tutte da una matrice comune: il focus sul branded content, che costituisce, a nostra avviso, la migliore strategia per promuovere e generare sentiment positivo attorno alla Marca» ha commentato Maurizio Mazzanti (in foto), Direttore Creativo di E3 e del Gruppo DigiTouch. «Dal punto di vista stilistico è un progetto che ha la cultura della rete al centro: sul web i mash-up, le citazioni, i rimandi sono quotidiani e sono quello che vogliono le persone. Alessandro Del Piero pubblica un video sulla propria pagina e si rivolge ai sui fan dicendo “Forse vi ricorderete di me”, quella frase non è paradossale e tautologica, quella frase è una citazione dei Simpsons che i suo fan hanno riconosciuto e apprezzato».
«Con gli “Unieuropei” il nostro brand è riuscito a ritagliarsi un ruolo quasi da protagonista nell’ambito dell'evento calcistico dell'anno, molto seguito dagli Italiani» commenta Bruna Olivieri, Digital Director di Unieuro. «Siamo contenti di intraprendere progetti innovativi di comunicazione che, oltre a garantire visibilità al nostro marchio, hanno il duplice obiettivo di coinvolgere e divertire il pubblico», afferma Enzo Panetta, Responsabile Digital Marketing di Unieuro.
Alla promozione di Unieuro è collegata anche un'iniziativa di Brand Placement, che vede coinvolta una rosa di aziende che hanno sponsorizzato la presenza dei loro Marchi e prodotti.
Huawei è il main sponsor ed è presente sia come Brand che come prodotto (tablet, smartphone e smartwatch) all'interno dei video realizzati dai Content Creators di Sky, nonchè negli sketch ironici e nei post Facebook realizzati da E3. Philips è presente con il prodotto televisore con funzione Ambilight nello sketch video “Volta bandiera” creato da E3. Imetec è presente con il prodotto regolabarba nei post su Facebook editi da E3. Sony PlayStation 4 è presente nello sketch video “Triplice fischio” prodotto da E3. Bose è presente nella Social Room in Via Canonica e nei post su Facebook.
Maurizio Mazzanti - Direttore Creativo
Raluca Mircea - Creative Supervisor
Cristina D’Anna - Senior Copywriter
Mirco Bompignano - Senior Art Director
Alessandro Nespoli - Web Developer
Sketch “Il calcio spiegato da Unieuro”
Giovanni Valentini - Regista
Nevio Vitali - Direttore della fotografia
Video “Social Ola”
Andrea Rocchi - Regista
Social Room a cura di Mai-Tai
Gestione degli influencer sportivi a cura di EDGE SRL. 21.BE è l’agenzia che ha intermediato e reso possibile la collaborazione.
MF