EA lancia il nuovo Fifa 08 con Wieden+Kennedy e Ronaldinho

Electronic Arts, leader mondiale nel settore del software d'intrattenimento interattivo, è pronta a buttarsi sul campo con la campagna marketing dal claim "Can you FIFA 08?" per il lancio del nuovissimo capitolo della celebre serie di videogame dedicati al calcio: FIFA 08. FIFA 08 combina infatti virtuosismi e azioni tecniche in grado di ricreare il tipico stile di gioco delle superstar nonché un esclusivo motore per la gestione della palla di nuova generazione, licenze di ben 576 squadre, 30 campionati e più di 15.000 calciatori.

L'attività marketing per FIFA 08 sarà a tutto campo per raggiungere trade e consumatore finale, con un raggio d'azione a 360 gradi. La campagna TV presenterà i virtuosismi del campione Ronaldinho, protagonista dello spot da 30 secondi, sulle reti televisive nazionali del gruppo Mediaset, sul celebre canale musicale MTV e sulle reti sportive satellitari di SKY. La creatività è Wieden+Kennedy, con pianificazione Mediaedge:cia, è declinata in due soggetti che vedono il celebre campione raccogliere la sfida di un gruppo di giovani ragazzini che gli mostrano di quali virtuosismi il suo parallelo virtuale è capace; proprio di fronte alla sfida "Can you FIFA 08?" Ronaldinho si appresta a riprodurre nella realtà le magiche evoluzioni presentate nel gioco.

Il media mix comprende anche radio (pianificazione sull'emittente nazionale RDS) e su stampa (principali riviste e quotidiani sportivi). Le azioni sulla carta stampata andranno anche a coprire la stampa trade di settore.

L'attività marketing online con FIFA 08 ricopre un ruolo ancor più rilevante degli anni precedenti, grazie alla presenza nel gioco del Campionato Interattivo che permetterà a tutti i tifosi di giocare online il campionato di calcio Italiano con la propria squadra del cuore, seguendo il calendario delle partite reali, per portarla alla conquista dell'unico scudetto virtuale nel mondo dei videogame. La campagna online si concentrerà sui principali siti sportivi italiani, come Gazzetta.it e sui siti gaming più popolari: Multiplayer.it e Everyeye.it e tutta l'attività online può contare sul supporto fornito dal sito dedicato www.canyoufifa08.com, carico di informazioni e attività viral per tutti i consumatori e tifosi. Inoltre tutti gli appassionati di calcio vero e virtuale possono già provare tutto il realismo di FIFA 08 grazie alla versione demo per PLAYSTATION 3 e Xbox 360, scaricabili da Playstation Network e Xbox Live, su i quali, nei mesi successivi all'uscita del gioco, sarà reso disponibile l'aggiornamento che permetterà a 10 amici di giocare insieme online in partite 5 contro 5. Per dare il calcio d'inizio a questo grande anno di FIFA 08 verrà realizzato un grande evento di lancio che vedrà campioni dello sport e del mondo dello spettacolo assieme per celebrare la propria passione per il calcio nella sua versione virtuale.

L'attività promozionale ha visto durante tutta l'estate eventi dedicati sulle spiagge più frequentate della riviera adriatica. Tutto l'impegno per portare il calcio virtuale sempre più vicino al calcio giocato a portato quest'anno a stringere collaborazioni esclusive con le principali squadre italiane per portare il videogioco nei principali eventi calcistici e coinvolgere tutti i tifosi e consumatori.

Le iniziative di comunicazione e promozione infine non trascurano l'attività sul punto vendita, con materiali POS dedicati per i retailer, come standee ed espositori, postazioni di prova dedicate con promoter e la distribuzione in-store di gadget e versioni demo di FIFA 08.

"Quest'anno abbiamo quello che si preannuncia come il miglior FIFA di sempre. Il lavoro iniziato lo scorso anno sulle console di nuova generazione è stato portato a termine con FIFA 08. Questo gioco si merita la miglior campagna marketing possibile" ha dichiarato Francesca Damato, Direttore Marketing di Electronic Arts Italia. "Il team di sviluppo di Electronic Arts ha lavorato molto duramente sulla giocabilità, che è completamente rinnovata e regala a tutti i tifosi una simulazione perfetta del calcio reale. Inoltre anche per FIFA 08 abbiamo potenziato quelli che da sempre sono i nostri punti di forza: la grafica, ormai foto-realistica e le licenze delle squadre, campionati e giocatori, ora più che mai complete per offrire, insieme con la giocabilità così simulativa, l'esperienza del calcio più vera e realistica nel mondo dei videogiochi. Gli sviluppatori hanno vinto la loro sfida, ora tocca al marketing".