Electronic Arts affida a Red Cell la campagna tv per The Sims 2

A seguito di una consultazione diretta, la sede italiana di Electronic Arts ha incaricato l'agenzia guidata da Alberto De Martini (nella foto) di realizzare una campagna televisiva per The Sims 2, il videogioco di simulazione di vita, che vanta ad oggi 85 milioni di copie vendute al mondo.

"E' una sfida entusiasmante e gratificante - ha dichiarato Alberto De Martini -. The Sims è un successo mondiale e ci fa piacere poter contribuire a sviluppare ulteriormente la forza e la riconoscibilità di questo brand presso il pubblico italiano".

E' in partenza, inoltre, in questi giorni la campagna promozionale per il lancio di The Sims Life Stories , (in uscita il 9 febbraio), la cui creatività è stata sviluppata internamente. La pianificazione è a cura di Mediaedge:Cia .  

The Sims Life Stories è una versione di The Sims dedicata a tutti coloro che non hanno provato un videogame della serie, ma sono incuriositi e vorrebbero provarci, con caratteristiche tecniche che si adattano alla maggior parte dei pc e una trama caratterizzata da momenti romantici e allegri ed altri più drammatici.

"The Sims Life Stories è la prima uscita della nuova serie The Sims Stories, dedicata a un target nuovo e diverso rispetto a quello del classico The Sims - ha dichiarato Francesca Damato, direttore marketing di Electronic Arts Italia -. Le iniziative di comunicazione a sostegno del titolo sono mirate a raggiungere un pubblico eterogeneo e complementare a quello dei grandi appassionati del brand, un target composto da gamer ma anche e soprattutto persone attive, spesso in movimento e con poco tempo da dedicare ai videogames, ma che vogliono divertirsi subito e non possiedono l'ultimo ritrovato della tecnica in fatto di dotazioni informatiche".

A sostegno del lancio del titolo è stata approntata una campagna stampa che coinvolge le principali testate di settore e che prevede pagine pubblicitarie e redazionali all'interno di settimanali, tra cui TV Sorrisi & Canzoni, Vanity Fair e Chi, mentre sul mensile Top Girl e sulle testate di free press a target più giovane distribuite presso le principali scuole superiori e facoltà universitarie (Tribù, University, Cream, Studenti) è stata attivata un'esclusiva sponsorizzazione che prevede, oltre alle pagine di advertising, la personalizzazione in stile Sims della rubrica Oroscopo.

La creatività della campagna è interna. Pianifica Mediaedge:Cia.

Inoltre, per contattare il target dei videogiocatori, o aspiranti videogiocatori, in linea con le caratteristiche del videogame, saranno distribuiti leaflet promozionali sui treni in partenza dalle principali stazioni italiane. La comunicazione prosegue anche sul web con il sito internet dedicato al videogioco, www.thesimsstories.it, dove sarà possibile scoprire tutti i segreti dei protagonisti, nonchè con una massiccia attività di advertising online e di direct mailing.

Inoltre è stato ideato un concorso di scrittura che permetterà a tutti coloro che vorranno partecipare di proporre i propri elaborati più creativi ispirati ai protagonisti di The Sims Life Stories. A partire dal 13 febbraio, infatti, collegandosi al sito http//:concorso.thesimsstories.it sarà possibile inviare la propria storia perché venga letta e valutata da una giuria di eccezione, presieduta dallo scrittore Federico Moccia, autore di 'Tre metri sopra il Cielo', 'Ho voglia di te' e attualmente in uscita con il suo ultimo libro 'Scusa ma ti chiamo amore' . I 5 vincitori selezionati riceveranno in regalo una copia di The Sims Life Stories e avranno la possibilità di vedere pubblicata la propria storia su una testata nazionale: il vincitore sarà 'nominato' in occasione della giornata di premiazione che si terrà a Milano a chiusura del concorso.

Sul fronte trade, sono stati realizzati materiali e attività per i retailer, con la presenza massiccia di materiali pos dedicati, come espositori e standee personalizzati presso i principali punti vendita, e un tour di 40 tappe in collaborazione con Logitech, durante il quale cui sarà possibile provare gli accessori Logitech compatibili con il nuovissimo sistema operativo Microsoft Windows Vista giocando a The Sims Life Stories. Nell'occasione saranno distribuiti leaflet a tema San Valentino e  porta foto The Sims Life Stories per ciascun acquisto.

Faranno parte della collana The Sims Stories anche i prossimi capitoli in uscita nel corso del 2007: The Sims Pet Stories e The Sims Island Stories.