Elica torna on air con Göttsche e un nuovo posizionamento

Il gruppo Elica, riferimento internazionale nella produzione di cappe da cucina, rappresenta una 'case history' in cui la comunicazione ha sempre svolto un ruolo-chiave: le campagne Elica hanno imposto un linguaggio inedito, creando messaggi, codici e contenuti del tutto innovativi per la tipologia di prodotto.

Oggi, in un scenario di mercato attraversato da forti spinte al cambiamento, Elica, fedele alla sua filosofia, 'vede nel cambiamento un’opportunità' e sceglie di sfruttarla fino in fondo, proponendosi con un nuovo posizionamento - Aria Nuova - che è la sintesi di quello che il gruppo marchigiano intende essere e rappresentare su tutti i fronti, dalla comunicazione interna a quella esterna, e su tutti i mercati, compresi quelli finanziari.

È la stessa azienda a raccontare questa scelta: "Aria Nuova è una dichiarazione racchiusa in due parole. C’è dentro il presente e il futuro di Elica, ma anche molto del suo passato, dello spirito con cui è cominciata la sua avventura giusto 40 anni fa. C’è la sua apertura alle idee, alle sfide, alle persone. C’è la sua italianità, che finalmente parla a tutto il mondo con la sua lingua, per riaffermare orgoglio e superiorità del Made in Italy. C’è la sua voglia di instaurare nuovi rapporti con chi usa i suoi prodotti, rapporti in cui prodotto e persona dialogano sullo stesso piano e condividono la stessa visione, la stessa filosofia, lo stesso pensiero. Ma soprattutto c’è l’aria, che è il suo 'territorio' e che Elica vuol preservare ad ogni costo, diffondendo la cultura dell’ecodesign e una nuova sensibilità. Perché l’aria è preziosa, ed è un bene di tutti".

Il nuovo payoff, creato dall’agenzia Göttsche, è il primo tassello di un progetto di comunicazione 'fuori dagli schemi' che parte oggi in concomitanza con il Salone del Mobile ed Eurocucina, in cui Elica presenta i suoi nuovi prodotti e la sua nuova immagine. Al centro della campagna c’è proprio l’aria, e il messaggio, rivolto a un target che non comprende solo gli addetti ai lavori ma tutta l’opinione pubblica, è 'L’aria è preziosa, non sprechiamola'.

Un messaggio molto serio ma, come sempre nello stile di Elica, proposto con un tono di voce leggero, con un’ironia molto sottile. Infatti l’immagine che accompagna il messaggio è quella di una maga (di quelle che nelle televisioni locali leggono le carte e predicono il futuro a chi le chiama in diretta), e sulla sua bocca è applicata una 'pecetta' con il marchio Elica. Seguiranno altri soggetti… che non passeranno inosservati.

Partendo da due media classici, stampa e outdoor (una grande affissione proprio in Fiera Milano, una doppia pagina sul Corriere e una singola sul Sole24Ore, a cui ne seguiranno altre) da domani, 17 aprile, la campagna si propagherà 'viralmente' fino a comprendere new media ma anche 'human media', cioè le persone che in questi giorni visiteranno lo stand di Elica in Fiera e lo Showroom di Milano, in via Pontaccio 10, e saranno coinvolte nel diffondere il messaggio della campagna in giro per tutta la città, con degli adesivi 'molto speciali'.

Il team dell’agenzia Göttsche che ha sviluppato il progetto è coordinato dallo stesso Michele Göttsche, con Luca Lombardo (account supervisor) e la direzione creativa di Marco Turconi ed Elio Buccino (rispettivamente anche art e copy). La campagna stampa e outdoor è stata realizzata in collaborazione con Pixelway.

SP