Embratur invita a visitare il Brasile con McCann Erickson

Arriva in Italia 'Become a Fan', campagna promozionale del Brasile all'estero realizzata dal Ministero del Turismo attraverso l'Embratur, istituto del turismo brasiliano.

Il concept della campagna è stato creato dall'agenzia McCann Erickson, che ha tenuto conto degli indicatori del Plano Acquarela –Marketing Turistico Internazionale del Brasile, da cui si evince che il 99 % dei turisti stranieri che visitano il Paese lo raccomanderebbe come destinazione turistica. Chi ha la possibilità di conoscere il Brasile, quindi, ne diventa un cliente fedele; in altre parole, appunto, un fan. Le immagini, infatti, mostrano splendide località brasiliane e fotografie scattate da turisti stranieri che hanno già visitato il Paese.

La campagna sarà on air nel nostro Paese fino al 30 giugno, per un investimento complessivo di 720.000 euro. La pianificazione, a cura di Initiative, prevede stampa, affissione statica e dinamica a Roma e Milano (sviluppata in collaborazione con IGP Decaux) e web.

"Il target della campagna è rappresentato da donne e uomini di ceto medio-alto di età compresa tra i 25 e i 54 anni – ha dichiarato Cristina Invernizzi, media supervisor di Initiative, che oggi ha presentato la campagna alla stampa insieme a Jeanine Pires, presidente di Embratur, e Liane Galina, direttrice dell'ufficio brasiliano del turismo in Italia - e abbiamo cercato di selezionare i mezzi più idonei a raggiungerlo. Per la stampa, abbiamo scelto sia testate consumer, tra cui Donna Moderna, Io Donna e Panorama, sia le più importanti testate trade, rivolte agli addetti ai lavori. Per quanto riguarda internet, abbiamo scelto i principali portali, tra cui Virgilio e Yahoo, e i maggiori siti di viaggi, come Expedia ed Edreams. Abbiamo, inoltre, previsto un'attività di direct mailing da cui intendiamo ricavare un database per conoscere meglio i nostri potenziali 'consumatori'. Infine, abbiamo realizzato un minisito per avere informazioni sul Brasile".

Il primo flight della campagna è stato lanciato nel 2005 in Usa, Argentina, Cile, Perù, Germania e Portogallo. Questa nuova tappa, oltre a dare continuità ai mercati già sondati, diffonderà nuove destinazioni e si estenderà ad altri Paesi, come la Francia, l'Inghilterra e, appunto, l'Italia, dove potrebbe partire un nuovo flight il prossimo autunno.

Francesca Noemi De Pasquale