Emotività e lusso per Pershing con AdmCom

In occasione dell'apertura del nuovo anno nautico, Pershing, azienda produttrice di open yatch, fa partire "Moving Idea", il nuovo progetto di comunicazione presentato ufficialmente ieri, durante l'inaugurazione del Festival de la Plaisance di Cannes 2007. La campagna, ideata da AdmCom, all'insegna del claim "Moving Idea", punta a mettere in evidenza il "nuovo corso" Pershing, sviluppando un concetto ampio ed emozionale che vuole andare oltre l'orizzonte della nautica.

Le novità firmate AdmCom per il cantiere marchigiano partono così dal restyling del marchio, per passare poi a un nuovo soggetto istituzionale pensato per la campagna stampa, includendo anche la comunicazione web e tutte le attività btl. In particolare, l'evoluzione del marchio verso uno stile più elegante e un carattere più essenziale, rappresenta il primo passo della nuova strategia di comunicazione. Assumendo una veste più "contemporanea", il nuovo logotipo punta a enfatizzare le dimensioni del lusso e del prestigio, cui il brand vuole essere associato.

Di pari passo, il visual si allontana dalla tradizionale immagine dello yatch, preferendo le forme plastiche di una donna che si muove sotto una superficie color argento. E' l'icona che incarna il nuovo volto di Pershing per la campagna stampa europea, ma i suoi tratti vengono mantenuti anche nel soggetto di prodotto studiato per i mercati extraeuropei. La campagna è stata realizzata da Maurizio Cinti, direttore creativo, Manuel Dall'Olio, art director, Silva Fedrigo, copywriter, Edland Man, fotografia e post produzione e Alessandra Bigatti, responsabile produzione. Completano il piano di comunicazione numerose attività legate a eventi, mezzi non convenzionali, pr e new media, che si svolgeranno nel corso dell'anno nautico.