Emulsio si racconta in tv e sul web con Phoenix Adv. Budget 1,5 mln

Prenderà il via il 21 aprile - per protrarsi sino al 18 maggio 2013 - la nuova campagna di comunicazione di Emulsio: lo storico brand della multinazionale italiana Sutter che da sempre si prende cura di tutte le superfici della casa, proponendo soluzioni innovative e su misura per ogni esigenza.

La campagna reinterpreta l’essenza stessa della marca e la racconta in differenti soggetti, tutti incentrati sulla tipologia di pavimento che, più di ogni altra, ha bisogno di attenzione e della garanzia di un pulito efficace e al contempo delicato: il parquet.

Quattro filmati pubblicitari per altrettanti prodotti (Cera Facile, Lavaincera, Ravviva e Oplà), in cui protagoniste saranno quattro donne (un’esperta di arredamento, un’appassionata di restauro, una casalinga e una insegnante di yoga), genuine e naturali come il legno sulle quali le troviamo sedute. Parlano del loro lavoro, dell’amore che nutrono per la casa e della loro passione per il parquet, e lo fanno con un tono di voce fresco e autentico, come si trattasse di piccole confidenze che desiderano condividere con le altre donne italiane. Emulsio è il loro bell’aiuto, per un bel pulito: in grado di offrire una gamma di soluzioni semplici da usare e dalle performance uniche.

Per questa ragione il brand Emulsio ha scelto come nuovo pay off 'bell’aiuto, bel pulito' - elemento di assoluta novità presentato per la prima volta in questa campagna - che racchiude in se tutti i valori della marca.

Prevista una pianificazione televisiva con telepromozioni di 90” su Raiuno ('Prova del cuoco' e 'La Terra dei Cuochi') e sistemi Mediaset - per tre settimane complessive - su Canale 5, Rete 4, le specializzate free (La5 e Mediaset Extra) e Mediaset Premium.

A integrazione, una campagna web (sia display con banner, sia video con video-box e preroll) su YouTube, AlFemminile.com, il circuito Affinity Women, Video Mediaset e alcuni dei siti Mediaset/Mediamond (tra i quali: Donnamoderna.it, Famigliacristiana.it, TgCom).

Inoltre, per spingere l’innovazione di prodotto Oplà (la linea di detergenti Emulsio per pavimenti in monodosi concentrate e idrosolubili che, messe direttamente nel secchio, garantiscono la giusta dose di forza pulente senza perdite di tempo e senza spreco di prodotto) sono stati pianificati spot da 10”, per tre settimane, sia sulle reti Mediaset che sulle reti Rai (1,2,3, Premium e Movie) e su La7.

La strategia di comunicazione e la creatività sono firmate da Phoenix Adv. Hanno lavorato Osvaldo Plano (Responsabile reparto creativo) e Federico Biglieri (copywriter).  La casa di produzione è The Producers: Donatella Milani (owner), regia e fotografia di Giancarlo Cornalea, scenografa Federica Fasso.

La pianificazione media è stata messa a punto da Asset. L’investimento pubblicitario ammonta a 1,5 milioni di euro, con previsione di oltre 12 milioni di contatti su target R.A per il web.

La campagna verrà rilanciata anche attraverso i canali Social dell’azienda: la pagina Facebook (www.facebook.com/Emulsio) e il canale YouTube (http://www.youtube.com/user/EmulsioSutter).

SP