Enel on air con S&S e The Family

Torna sul simbolo dell'energia - i tre buchi della presa elettrica, tema delle campagne istituzionali del passato - la nuova campagna Enel che pubblicizza le offerte per le famiglie appena lanciate dall'azienda. Se gli spot di ieri giocavano sull'estrema complessità del produrre energia oggi il focus della è la vicinanza di Enel alle persone attraverso le nuove offerte commerciali pensate sulle esigenze dei consumatori. Per questo le soluzioni creative sottintendono sempre un uso domestico e casalingo dell'energia.

Così come il primo spot istituzionale Enel dei 'tre buchi' del 2004, anche questo è diretto da Paul Arden, uno dei più noti registi pubblicitari inglesi, che ha saputo declinare una creatività di successo e apprezzata proprio per i suoi toni surreali a un registro commerciale, senza perdere la dimensione del sogno e il fascino del racconto.

Il concept, firmato Saatchi & Saatchi, è ideato del copywriter Francesco Taddeucci e dall'art Luca Albanese, che hanno curato anche la direzione creativa. Il film, prodotto da The Family, è stato interamente girato in HD con una telecamera digitale, Genesis di Panavision , in grado di girare immagini con una risoluzione paragonabile alla pellicola cinematografica e impiegata per la prima volta in 'Superman returns' .

La pianificazione, affidata a Carat Italia, partirà il 7 ottobre e si svilupperà per tre settimane sulle principali emittenti televisive nazionali e sui canali satellitari, con spot da 30, 15 e 7 secondi. Lo spot fa parte di una più articolata campagna pubblicitaria che comprende stampa, radio e internet e che rappresenta per l'azienda un momento importante in comunicazione perché parla di una fase nuova per il mercato dell'energia elettrica, quella della liberalizzazione, in cui ogni cittadino è libero di scegliere il proprio fornitore.

Dice Silvia Fellegara, responsabile pubblicità e new media di Enel: "Abbiamo scelto la strada della semplicità. Di una comunicazione chiara, immediata, riconoscibile e memorabile. L'icona dei buchini risponde a questi obiettivi e soprattutto parla in maniera inequivocabile di Enel: i 3 buchini, disegnati o incisi, ovunque sono associati alla nostra azienda. In un momento in cui i consumatori per la prima volta si trovano davanti un panorama variegato di operatori e di offerte fra cui scegliere, noi vogliamo poter rappresentare per i tutti i nostri clienti il punto di riferimento consolidato in tema di luce e gas."