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Erba (Wind): puntiamo sui 'programmi evento' della tv
Con la campagna ‘Wind. Come te’ firmata da Verba e scelta per inaugurare il ritorno sulla Rai di Carosello, l’azienda, come affermato dal direttore advertising, Claudia Erba, intende continuare a presidiare tutti i grandi eventi televisivi, come i Wind Music Awards di giugno, per i quali è prevista la messa in onda di uno spot da 60 secondi.
Wind sempre più all'insegna della tradizione ma, soprattutto, delle 'persone'. E proprio puntando su questo valore è, infatti, partita nei giorni scorsi la nuova campagna istituzionale ‘Wind. Come te’, tra l'altro scelta per inaugurare il ritorno sulla Rai dello storico Carosello, in versione "Reloaded", un'idea fortemente voluta dal nuovo direttore generale della Sipra, la concessionaria della pubblicità dell'azienda di Viale Mazzini, Fabrizio Piscopo, ex uomo advertising Sky.
Con questo spot Wind ha inteso rafforzare, anche nell'attuale fase di crisi economica, la sua vicinanza all'Italia e agli italiani ponendo al centro della comunicazione appunto le persone, da sempre il valore strategico più importante per l'azienda guidata da Maximo Ibarra. Ne parliamo con Claudia Erba (in foto), direttore advertising di Wind
Come è nata l'idea di fare ‘Wind. Come te’?
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“Avevamo da tempo l'intenzione di focalizzare l'attenzione sui nostri valori. E dopo le campagne istituzionali del 2010 (dove ringraziavamo i nostri clienti per la preferenza accordataci) e del 2011 (dove celebravamo la crescita dell'azienda), volevamo rimarcare una campagna che mettesse al centro i valori di chiarezza, trasparenza e semplicità che sono da sempre i core values di Wind. Volevamo realizzare qualcosa che arrivasse direttamente alle famiglie, nelle loro case, ma non nel modo classico in cui Wind è solita fare (e cioè con l'abilità dei suoi testimonial), ma con un racconto che parlasse direttamente al cuore della gente con testi e immagini semplici. Uno storytelling curato da un regista abile come Phil Brown che in 70 secondi, uno spot extralarge, è riuscito a parlare di come siamo noi di Wind e di come è la famiglia italiana. Dove clienti e venditori, in fondo, sono prima di tutto persone, le stesse persone. Una chiara dimostrazione di come le persone che incontriamo ogni giorno spesso si occupano di noi anche se non lo sappiamo e lavorano quotidianamente per offrire dei servizi e dei prodotti che rendano agli altri la vita un po' più semplice, partendo dai reali bisogni. E i primi risultati legati all'audience e allo share (35%) sembrano darci ragione".
Ma continueremo a vedere on air le performance di Aldo, Giovanni e Giacomo?
"Assolutamente sì. Le due campagne, commerciale e istituzionale, non sono di certo in antitesi, anzi. La pubblicità è l'anima del commercio, ma lo è anche dei valori, quindi le due strade vanno parallele verso un unico obiettivo: far capire quanto per Wind le persone siano importanti e rappresentino un valore. Del resto è proprio grazie ad un approccio basato sui valori di chiarezza, trasparenza e semplicità, che Wind, con i suoi 6.900 dipendenti, è riuscita, nel corso di questi ultimi anni a raggiungere 25 milioni di clienti".
Quali sono i prossimi appuntamenti della campagna 'Wind. Come te'?
"L'intenzione è quella di sfruttare tutti quegli spazi televisivi importanti, che consentano di veicolare nel modo giusto il nostro messaggio. Dopo le tre settimane legate all'esordio di Carosello, uno dei prossimi appuntamenti saranno i Wind Music Awards di giugno, con un spot che stavolta sarà di 60 secondi. Ci interessano, ovviamente, tutti i programmi evento della tv. Perché dove c'è gente c'è Wind".
MG
Con questo spot Wind ha inteso rafforzare, anche nell'attuale fase di crisi economica, la sua vicinanza all'Italia e agli italiani ponendo al centro della comunicazione appunto le persone, da sempre il valore strategico più importante per l'azienda guidata da Maximo Ibarra. Ne parliamo con Claudia Erba (in foto), direttore advertising di Wind
Come è nata l'idea di fare ‘Wind. Come te’?
“Avevamo da tempo l'intenzione di focalizzare l'attenzione sui nostri valori. E dopo le campagne istituzionali del 2010 (dove ringraziavamo i nostri clienti per la preferenza accordataci) e del 2011 (dove celebravamo la crescita dell'azienda), volevamo rimarcare una campagna che mettesse al centro i valori di chiarezza, trasparenza e semplicità che sono da sempre i core values di Wind. Volevamo realizzare qualcosa che arrivasse direttamente alle famiglie, nelle loro case, ma non nel modo classico in cui Wind è solita fare (e cioè con l'abilità dei suoi testimonial), ma con un racconto che parlasse direttamente al cuore della gente con testi e immagini semplici. Uno storytelling curato da un regista abile come Phil Brown che in 70 secondi, uno spot extralarge, è riuscito a parlare di come siamo noi di Wind e di come è la famiglia italiana. Dove clienti e venditori, in fondo, sono prima di tutto persone, le stesse persone. Una chiara dimostrazione di come le persone che incontriamo ogni giorno spesso si occupano di noi anche se non lo sappiamo e lavorano quotidianamente per offrire dei servizi e dei prodotti che rendano agli altri la vita un po' più semplice, partendo dai reali bisogni. E i primi risultati legati all'audience e allo share (35%) sembrano darci ragione". Ma continueremo a vedere on air le performance di Aldo, Giovanni e Giacomo?
"Assolutamente sì. Le due campagne, commerciale e istituzionale, non sono di certo in antitesi, anzi. La pubblicità è l'anima del commercio, ma lo è anche dei valori, quindi le due strade vanno parallele verso un unico obiettivo: far capire quanto per Wind le persone siano importanti e rappresentino un valore. Del resto è proprio grazie ad un approccio basato sui valori di chiarezza, trasparenza e semplicità, che Wind, con i suoi 6.900 dipendenti, è riuscita, nel corso di questi ultimi anni a raggiungere 25 milioni di clienti".
Quali sono i prossimi appuntamenti della campagna 'Wind. Come te'?
"L'intenzione è quella di sfruttare tutti quegli spazi televisivi importanti, che consentano di veicolare nel modo giusto il nostro messaggio. Dopo le tre settimane legate all'esordio di Carosello, uno dei prossimi appuntamenti saranno i Wind Music Awards di giugno, con un spot che stavolta sarà di 60 secondi. Ci interessano, ovviamente, tutti i programmi evento della tv. Perché dove c'è gente c'è Wind".
MG