Ernestomeda e Tribe insieme per il lancio di Carrè

Si chiama Carrè l'ultimo gioiello di Ernestomeda. Si tratta di un nuovo modello di cucina, a cui ha lavorato il designer Marc Sadler, caratterizzato da un alto grado di versatilità: come spiega lo stesso Sadler infatti, "le combinazioni delle variabili cromatiche e materiche fra le maniglie, i top e le ante sono così numerose da creare allestimenti facilmente adattabili ad ambienti econtesti diversissimi tra loro".

Per comunicare questa peculiarità, nonchè per porre l'accento sull''accessibilità preziosa' di Carrè, l'azienda si è affidata a Tribe Communication, a cui ha chiesto di sviluppare un progetto a tutto tondo, che facesse leva su una comunicazione forte e innovativa, lontana dalla combinazione foto+logo che, nel mercato del design, la fa da padrone.

Come è stato illustrato nel corso dell'incotro organizzato oggi, 13 aprile, a Milano, l'idea creativa prevalsa tra quelle sviluppate dall'agenzia guidata da Maurilio Brini è stata quella di deputare a un segno grafico, una linea che prende spunto dalla maniglia di Carré, la caratterizzazione di tutti i materiali di advertising, sia per l'above the line che per il below. "Siamo particolarmente orgogliosi di questo progetto - ha affermato Brini - che ci ha permesso di lavorare a tutti gli aspetti della comunicazione facendo tesoro dell'impronta data da Sadler".

Riprendendo il payoff ideato da Cayenne, 'la bellezza non è un privilegio', il cerchio creativo ha ideato in primis un annuncio stampa, che è già apparso su Interni e su due testate americane. Sono stati inoltre realizzati una newsletter ad hoc per i rivenditori, le cui ultime due pagine sono volte a dare un senso visivo delle innumerevoli possibilità di abbinamento, un book tecnico, una cartella stampa molto particolare e nuovi bilgietti da visita che richiamano le cromie disponibili per il modello.

In occasione della partecipazione di Ernestomeda a Eurocucina 2010, interamente incentrata sulla presentazione di Carrè, Tribe ha affiancato l'azienda nella messa a punto dell'abbigliaggio dello stand e dei pass. Inoltre, ha firmato gli annunci stampa pianificati su Abitare Pocket e Zona Tortona  volti a promuovere le iniziative legate al Fuori Salone, come le Absolut Nights in programma all'Ernestomeda Loft, in viale Col di Lana.

Cayenne, che era stata selezionata lo scorso anno al termine di una gara, continua ad occuparsi della comunicazione di Ernestomeda mentre Tribe Communication resterà concentrata su Carrè, a cui sarà dedicata una campagna più corposa il prossimo settembre.

Nell'attesa, l'agenzia approfitta del Fuori Salone per 'mettersi in mostra', partecipando all'iniziativa di Do-Knit-Yourself e Naba, in collaborazione con l'associazione Ales, che prevede l'allestimento e la personalizzazione delle vetrine di via Paolo Sarpi: per vedere Tribe Communication in vetrina, appuntamento il 15 aprile dalle 17 alle 21, in via Paolo Sarpi 21.

Serena Piazzi