Essilor rileva il 'codice unico' dell’occhio

Essilor Italia apre il nuovo anno con una nuova campagna di comunicazione che ha il duplice obiettivo di consolidare la relazione con il canale trade e accrescere la brand awareness nei confronti del consumatore finale.

Supportata da una strategia articolata, la campagna si rivolge tanto al trade quanto ai consumatori finali con un mix multimediale focalizzato sui due argomenti di rilievo per l’azienda: Varilux,
e eyecode.

Massimo Barberis, Direttore Marketing di Essilor Italia, dichiara: "La novità del 2011 è che torneremo a fare comunicazione al consumatore finale sul marchio Varilux per supportare in modo incisivo l’ottico optometrista offrendogli nuove opprotunità di business. Mi piace sottolineare che la tipologia del messaggio è principalmente mirata ad informare ed educare i consumatori sulle lenti progressive. In tal modo il brand Varilux contribuirà a far crescere il mercato trasferendo ai portatori di lenti valori quali la qualità, la tecnologia e la semplicità d'uso che sono leve fondamentali nella pratica quotidiana dell'ottico optometrista."

Il piano media mixa la carta stampata settoriale e consumer a tv, web e social Network. In partenza a Marzo, la campagna rivolta al consumatore finale spazia dai newsmagazine e quotidiani, con Economy, Panorama e Il Sole 24 Ore, a riviste dedicate al mondo della tecnologia come Focus, fino alle testate distribuite su tutte le linee Frecciarossa di Trenitalia con iniziative speciali.

In onda a partire da Marzo su Sky, i nuovi spot infomercial di 70'' che, a ridosso delle principali partite del campionato di calcio di serie A, consentiranno ai telespettatori di entrare nella 'eyecode experience' per conoscere da vicino la tecnologia eyecode in grado di rilevare il 'codice unico' dell’occhio per la produzione di lenti oftalmiche Essilor personalizzate.

Inoltre, più ricchi di contenuti il sito web dell'azienda, www.essilor.it, e le pagine ufficiali su Facebook mirati a creare un flusso di informazioni più 'direct' e 'friendly' tra azienda produttrice, ottico e consumatore finale.

A integrazione della campagna media, Essilor Italia sarà supportata da una capillare attività di Ufficio Stampa e Pr grazie alla collaborazione dell’agenzia milanese ad Mirabilia.

DV