'Express Yourself Every Day', l'invito di Philips Male Grooming

Philips Male Grooming lancia la campagna 'Express Yourself Every Day' per ispirare gli uomini e invitarli a esprimersi ogni giorno. La campagna, realizzata da DDB Londra, Tribal, One Voice, Carat, IRIS e Philips si propone di aiutare gli uomini a comprendere come l’espressione di sé possa entrare a far parte della loro vita quotidiana: dalla routine lavorativa, al modo in cui si radono e si prendono cura del proprio corpo.

Al centro di questa campagna emozionale ci sono persone autentiche che trasformano gli aspetti più banali della routine quotidiana in un’opportunità di libera espressione. La campagna si propone di rompere gli schemi della categoria del grooming maschile, tradizionalmente conservatrice e prevedibile, che negli ultimi 30 anni si è limitata a proporre uomini col viso perfettamente rasato.

Philips vuole essere il primo brand a comprendere e supportare quello che è davvero importante nel grooming maschile: aprire gli occhi agli uomini affinché sappiano cogliere le opportunità d’espressione che la vita di tutti i giorni gli propone, soprattutto nella routine che riguarda la cura del proprio corpo. Philips è in una posizione privilegiata in tal senso, grazie alla più ampia gamma di strumenti di qualità superiore per la cura del corpo maschile, fra cui alcuni prodotti di punta come SensoTouch 3D, StubbleTrimmer Pro e BodyGroom Pro, che permettono di realizzare un numero illimitato di look per capelli, viso e corpo.

Il principale contatto con la campagna è lo spot pubblicitario da 30 secondi che vedrà protagonisti uomini di tutto il mondo pronti a sfidare la quotidianità promuovendo nuove opportunità per esprimersi. Lo spot è supportato da un programma di coinvolgimento digitale che propone ulteriori esempi di espressione di sé al di fuori della categoria del grooming, fra cui una serie di filmati e articoli di VICE Media Group sulle 'espressività quotidiane'.

Per aiutare gli uomini a realizzare il look desiderato, risultando più espressivi nella quotidianità, la piattaforma propone anche consigli per la cura del corpo e suggerimenti di styling forniti dal Dottor Allan Peterkin, autore di best-seller e guru del grooming maschile, come pure le ultime novità in fatto di espressione provenienti da tutto il mondo e il portafoglio completo di prodotti Philips per la rifinitura.

I contenuti dello spot televisivo e il programma di digital engagement saranno ulteriormente amplificati attraverso attività di PR e iniziative esperienziali che romperanno la routine di ogni giorno, come ad esempio il viaggio casa/lavoro, per stimolare agli uomini ad esprimersi più liberamente anche in queste occasioni. Per tradurre la campagna a livello funzionale Philips è andata per le strade in cerca di persone reali, autentiche, da proporre sul packaging dei prodotti, nei messaggi pubblicitari e nella comunicazione instore.

Gary Raucher, responsabile brand and communications di Philips Consumer Lifestyle, ha affermato: "Sapendo di dover passare a un nuovo modo di comunicazione con i nostri clienti, e cosa ancora più importante, con i potenziali nuovi utenti, abbiamo deciso di abbracciare un dialogo 'sempre acceso' sull’espressione di sé di ogni giorno come primo step nella costruzione di un legame significativo e a lungo termine per il nostro marchio di Male Grooming. Lo spot televisivo, la piattaforma digitale e le altre attività che serviranno a lanciare ‘Express Yourself Every Day’ si propongono di aprire gli occhi ai consumatori sulle diverse opportunità di espressione di sé nella vita di tutti i giorni, e di spiegare come il nostro portafoglio prodotti per la rifinitura di capelli, viso e corpo possa offrire loro la possibilità di esprimersi ancora meglio all’interno dei gesti quotidiani di grooming.Il 2011 segna l’inizio di un nuovo, grande capitolo per Philips Male Grooming, che speriamo possa durare in futuro".

La campagna ‘Express Yourself Every Day’ viene lanciata in otto mercati nel quarto trimestre del 2011, con ulteriori lanci nel primo trimestre 2012. Per ulteriori informazioni sulla campagna www.facebook.com/PhilipsSelfExpression.

SP