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Extrabanca veste la linea 90/91 con IGPDecaux
Il mezzo è il vero messaggio della campagna, è la linea infatti simbolo della nuova società meneghina che trasporta ogni giorno migliaia di cittadini immigrati. La campagna durerà fino al 31 gennaio 2012 ed è stata creata e pianificata con la collaborazione di IGPDecaux, operatore globale di comunicazione esterna.
Extrabanca, la prima banca dedicata ai cittadini stranieri residenti in Italia, è protagonista di una pubblicità dinamica sulla linea di pullman 90/91 che serve la circonvallazione di Milano. I passeggeri sono accolti su filobus rosso fiammante da scritte di benvenuto multilingua che comunicano i valori dell’istituto: la ricchezza delle differenze, il contributo delle comunità multiculturali, la conoscenza reciproca in uno spazio che è di tutti.Il mezzo è il vero messaggio della campagna: la 90/91 è la linea del capoluogo lombardo con gli orari più estesi, al servizio di chi inizia il turno di lavoro all’alba o lo finisce a tarda notte. Nel suo lungo tragitto percorre Viale Jenner, dove si trovano la moschea e l’ufficio di collocamento, ferma in Stazione Centrale, passa vicino alla filiale di
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Extrabanca in Via Giovan Battista Pergolesi. È la linea assurta a simbolo della nuova società meneghina per trasportare ogni giorno migliaia di cittadini immigrati.La campagna si inserisce in una più vasta strategia comunicativa di Extrabanca che, sin dalla recente apertura nel marzo 2010, punta ad affermare un modello di business fondato sull’accoglienza, l’ascolto e l’attività formativa a favore dei clienti.
Il pay off della banca, “We Bridge your Dreams”, esprime la volontà di essere propulsore delle sviluppo personale e collettivo dei nuovi cittadini, gettando un ponte di culture, storie e progetti fra il Paese di origine e l’Italia. La campagna durerà fino al 31 gennaio 2012 ed è stata creata e pianificata con la collaborazione di IGPDecaux, operatore globale di comunicazione esterna.
MF