Fabbri Editori e Italik portano in edicola Allenamente

Italik, agenzia di comunicazione diretta del network Brand Portal, ha seguito il lancio della collana 'Allenamente' di Fabbri Editori, in edicola ogni sabato a partire dal 19 aprile.

'Allenamente' è il primo corso multimediale che tiene la mente sempre giovane. Ogni settimana test, esercizi e giochi contenuti in un dvd-rom e in un fascicolo per allenare il cervello affrontando sfide ogni volta più impegnative.

Italik ha realizzato tutte le attività di comunicazione a supporto di questa iniziativa, a partire dal packaging di prodotto e dai materiali pop per le edicole, fino all'annuncio stampa, al comunicato radio e allo spot tv.

Al progetto hanno lavorato Valentina Russello (art) e Lorenzo Massari (copy) con la direzione creativa di Federico Cavalli e Roberta Levi.

Il concept creativo della campagna è quello dell'elisir di lunga vita: la mente dell'uomo, se si tiene in allenamento, non invecchia mai. Nel visual un omino corre sulla cyclette all'interno della cavità cranica di un uomo. Il pay off spiega: 'Allenamente: il training multimediale che fa bene al cervello'.

L'annuncio stampa sarà on air sulla pagine de Il Corriere della Sera, La Repubblica, Leggo, City, Focus, Focus JR, Panorama, Economy, Tv Sorrisi e Canzoni, Focus e Brain Trainer.

Nello spot tv, un uomo sulla quarantina cerca di allenarsi in casa davanti al televisore, ma le sue risposte vengono anticipate implacabilmente da una voce femminile stridula. Alla fine si scopre che la voce è quella di una signora anziana che, usando 'Allenamente', è rimasta giovane e sveglia come una ragazzina.

Lo spot, che sarà in onda sulle reti Rai e Mediaset e su La7 in formato 20" e 15", è stato realizzato dalla casa di produzione The Family, con la regia di Andrea Turchi.

La campagna sarà declinata anche sulle radio del Gruppo L'Espresso, Rmc e 105.