Fastweb saluta Clooney e sceglie Jesse Owens per il nuovo format su fibra ottica e banda larga

Fastweb inaugura il 2013 con uno spot istituzionale dedicato alla velocità della sua rete in fibra ottica. Conclusa la collaborazione in corso da alcuni anni con il testimonial George Clooney, sceglie come protagonista del nuovo format focalizzato su fibra ottica veloce e banda larga il grande atleta Jesse Owens.

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Jesse Owens, nato nel 1913 da una poverissima famiglia dell’Alabama, si mantenne agli studi lavorando come lustrascarpe e fattorino e si allenò fino ad arrivare alle Olimpiadi.
Nel 1936, a Berlino, nella Germania Nazista, vinse quattro medaglie olimpiche, i 100 metri, i 200 metri, il salto in lungo e la staffetta 4 x100, superando i grandi atleti bianchi e sfidando le barriere del razzismo.

La storia di Jesse è una storia di fatica, di desiderio di distinguersi per raggiungere un unico obiettivo: quello di essere il più veloce e arrivare primo. Una storia che identifica i valori in cui crede Fastweb che quest’anno è impegnata nel raggiungimento dell'obiettivo di portare la fibra ottica a famiglie e imprese di altre venti città italiane per consentire l’utilizzo di Internet veloce fino a 100 Megabit per secondo.

Riguardo al nuovo format, Luca Pacitto (foto 2), Head of Communication di Fastweb, ha dichiarato:  “Fastweb ha ambiziosi traguardi da raggiungere: porteremo la fibra e Internet ultraveloce in tante nuove città italiane investendo oltre 400 milioni di euro in due anni.Per questo abbiamo deciso di raccontare una storia che rappresenta bene quelli che, sin dalla nascita di Fastweb, sono stati i valori distintivi della nostra società: la forza e il coraggio di guardare al futuro con grinta, determinazione, ottimismo. La corsa di Jesse Owens nello spot si trasforma nella corsa di ognuno di noi per eccellere nel proprio campo ogni giorno, qualsiasi esso sia ”.

Sulla conclusione della collaborazione con Clooney, Pacitto spiega ad ADVexpress: "George Clooney non tornerà. Questa è stata una scelta importante, coraggiosa ma necessaria. Fastweb è una azienda riconosciuta sul mercato, cresciuta ed affermata. Non possiamo certo rilassarci ma riteniamo che una strategia di comunicazione per l'azienda oggi possa fare a meno di un testimonial".

Sull'eventualità di nuovi testimonial famosi, Pacitto precisa: "Non credo. Anche se la comunicazione segue il mercato, le necessità e le attenzioni delle persone. Jessie Owen per adesso è un nostro 'testimonial' e merita le virgolette perché in realtà lo consideriamo più un mezzo di comunicazione per raccontare una bella storia con tante cose in comune alla storia di Fastweb, sebbene in un altra epoca e in altro contesto".

Il nuovo spot è stato ideato da Take (nuovo nome dell'agenzia Spot a Portér, che ha firmato le campagne 2012 della compagnia di Tlc). La creatività della campagna è di Arturo Massari. La pianificazione è curata da Vizeum. Gli investimenti pubblicitari per quest'anno sono in linea con quelli del 2012.

La campagna sarà trasmessa in televisione, nel formato da 15" e 30", su Rai, Mediaset e La7, sui canali satellitari di Sky, sui canali del Digitale Terrestre, sulle principali emittenti radiofoniche e su Internet attraverso attività di video, display e keywords.

EC