Felicia lancia il suo primo spot e 'alimenta l'ottimismo' con Alessia Marcuzzi, 6.14 Creative Licensing e PHD Media

 Felicia debutta per la prima volta in TV con uno spot dedicato alla sua pasta innovativa, gustosa e nutriente a base di cereali (grano saraceno, riso integrale, avena) e legumi (ceci, lenticchie rosse e gialle, piselli, fagioli mung) biologica e naturalmente senza glutine.

6.14 Creative Licensing, partner di Andriani S.p.A Società Benefit, punto di riferimento italiano dell’Innovation food, e del suo brand Felicia ha firmato la creatività del film. “Siamo sempre stati abituati a un'idea unica e stereotipata di pasta, ma con Felicia ci troviamo di fronte a nuove frontiere di gusto e di consumo. Attraverso uno storytelling che si serve dello split screen, raccontiamo la grande varietà di pasta Felicia, sia in termini di ingredienti e gusti che di modalità di consumo. Protagonista della narrazione è Alessia Marcuzzi, chiamata a farsi portavoce dei valori del brand, diretta da Gabriele Mainetti” chiosa Luigi Focanti, Fondatore e Direttore Creativo dell’Agenzia.

“Conoscevo già Felicia perché mia sorella ne è una consumatrice affezionata per cui, quando mi è stato proposto di dirigere il loro primo spot, mi sono sentito come a casa e ho accettato con entusiasmo. Per me è stata anche una piacevole occasione per lavorare con Blackball, collaborare con Lorenzo Cefis e conoscere Alessia, con cui mi sono trovato subito in sintonia” racconta Gabriele Mainetti.

Alimentiamo l’ottimismo è il claim del nuovo spot Felicia da 30” e 15”, oggetto di una importante pianificazione strategica multichannel firmata da PHD Media, Omnicom Media Group: in TV su reti Mediaset, On Demand, Social e Programmatic Video.  La campagna teaser, già attivata sui canali social, prosegue con azioni mirate di in-store communication, con una veste grafica totalmente rinnovata, un nuovo pack system e il prossimo lancio del nuovo portale web ed e-commerce del brand.

“Il product hero dello spot pubblicitario è la pasta con Avena, ultimo lancio del brand, che in poco tempo è riuscita a conquistare un consumatore consapevole ed esigente tanto da essere riconosciuta best performer nella categoria nuovi lanci a scaffale nel canale della GDO italiana” racconta Francesco Andriani, Vice Presidente e AD della Società. 

La nuova campagna pubblicitaria si inserisce in una roadmap di sviluppo del brand pianificata per i prossimi 3 anni: un piano di crescita che si pone l’obiettivo di accrescere la brand awareness e di consolidare il nuovo posizionamento strategico di Felicia, protagonista della pasta healthy e di un nuovo modo di alimentarsi, naturale e consapevole.

CREDITS

Andriani SpA Società Benefit

Chief Commercial & Marketing Officer: Domenico Mazzilli:

Marketing Communications Manager: Patrizia Stano

Direzione Creativa: Luigi Focanti, 6.14 Creative Licensing

Client Service Director: Elisabetta Bonacina, 6.14 Creative Licensing

Account Director: Giulia Gianfaldoni, 6.14 Creative Licensing

Copy: Rachele Proli, 6.14 Creative Licensing

Casa di produzione: Blackball

Regia: Gabriele Mainetti

Executive Producer: Lorenzo Cefis

Producer: Anna Sica

DoP: Emanuele Zarlenga

Scenografia: Max Sturiale

Styling: Sara Costantini

Food stylist: Iviano Ravasio

Editor: Francesco di Stefano

Colorist: Angelo Francavilla c/o Grande Mela

Audio: Cat Sound Int.l

Food Consultant: Chef Giovanni Cifarelli

Music: Deepa & Zizzed per Eshu Music and Sound Agency

Pianificazione Media: PHD, Omnicom Media Group