IGPDecaux alla Milano Beauty Week con il Beauty Tram Mix curato per Sensai e Moschino

Si è appena conclusa la quinta edizione della Milano Beauty Week 2026, promossa da Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, che dal 16 al 20 settembre ha animato le vie del centro con numerose iniziative, esperienze ed eventi, dedicati  alla bellezza e al benessere. Un appuntamento, sempre più atteso dagli appassionati del settore e non solo, che quest’anno ha avuto come tema centrale l’essenzialità, scelto per raccontare il valore cosmetico nella routine di ogni giorno.

Dopo il successo delle precenti edizioni, anche quest’anno è tornato il Beauty Tram Mix, realizzato in collaborazione con le Brand Solutions di IGPDecaux. A bordo, due nuovi brand del mondo beauty che per la prima volta hanno partecipato a questa week scegliendo di comunicare attraverso l’OOH di IGPDecaux: Sensai e Moschino Beauty.

Giovedì 17 e venerdì 18, dalle 16:00 alle 20:00, la bellezza ha incontrato l’eleganza del Giappone sul tram brandizzato Sensai per un viaggio esclusivo alla scoperta del paese da cui proviene e del rituale skincare Saho: per accedere, bastava prenotare il proprio slot, salire a bordo e scoprire la cosmesi firmata dal brand d'alta gamma. 

A Piazza Castello, due membri dello staff Sensai accoglievano gli utenti pre-registrati accompagnandoli nel percorso a bordo. I primi minuti del viaggio erano dedicati allo storytelling: un membro dello staff Sensai introduceva il rituale Saho, le sue origini giapponesi e la filosofia di bellezza del brand.

Gli ospiti hanno ricevuto in omaggio una Furoshiki (borsa) contenente una selezione di prodotti e materiali dedicati. A bordo era inoltre previsto un momento di gaming, durante il quale gli utenti potevano estrarre a mano, da apposite ball di plastica, ulteriori premi tra sample e gadget. L’attività si concludeva con una photo opportunity: prima di scendere, gli ospiti potevano farsi scattare una polaroid davanti al backdrop dedicato.

L’allestimento interno del beauty tram Sensai, minimal e ricercato, ha rispecchiato l’identità premium del brand.

Il viaggio immersivo è continuato anche nei pomeriggi delle giornate del 19 e 20 settembre, con il Moschino Beauty tram,  in partenza sempre da Piazza Castello dove il pubblico è stato invitato a salire per scoprire le nuove fragranze Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy, sperimentandone le note e ricevendo in omaggio gadget personalizzati: tote bag, sampling, minisize e biscotto che riprendeva la forma delle fragranze.

Moschino Beauty tram, completamente brandizzato con le cromie e gli elementi iconici del mondo Moschino, ha portato in città l’immaginario pop e giocoso del brand. 

La decorazione e gli allestimenti interni dei beauty tram sonto stati curati e realizzati dal team Brand Solutions di IGPDecaux, che ha saputo soddisfare le esigenze di Sensai e Moschino Beauty in termini di visibilità, storytelling e attivazione esperienziale.

Milano Beauty Week non è stata soltanto la “settimana della bellezza”, ma un contesto in cui il marketing esperienziale ha trovato nella città il proprio spazio naturale. Attraverso i beauty tram, IGPDecaux ha trasformato l’OOH da semplice superficie di comunicazione a luogo di esperienza, creando occasioni concrete di incontro tra brand e pubblico.