'Fermiamo l'AIDS sul nascere', l'invito di Cesvi ed ER Creativi in prima linea

'Un altro bambino salvato dall’AIDS in Africa. Grazie a un messaggio dall’Italia' recita l’headline della campagna di comunicazione per la sensibilizzazione e la raccolta fondi tramite sms di Cesvi, organizzazione umanitaria impegnata dal 2001 nella lotta all’AIDS nell’Africa subsahariana con il progetto 'Fermiamo l’AIDS sul nascere' che compie dieci anni. Tramite l’sms solidale 45509, fino al 19 dicembre sarà possibile donare 2 euro.

La campagna si declina sia online che offline. La campagna video ha la caratteristica di essere semplice e forte insieme. Poche immagini in bianco e nero, tratte dalle bellissime fotografie di Giovanni Diffidenti, elaborate con effetto 3D da Bondi Brothers, cucite dalla magia della voce di Lella Costa; nient'altro, niente musica, niente colore, se si eccettua un rettangolo arancione che va a identificare sulle fotografie quel particolare che fa tutta la differenza: una medicina, un vaccino, uno, due sorrisi pieni di gioia e di speranza. Sono questi i risultati che un donatore può ottenere con il solo gesto di inviare un sms, che diventerà aiuto concreto in Africa, dove il Cesvi è da anni impegnato a 'fermare l'AIDS sul nascere': impedendo il contagio tra il neonato e una mamma sieropositiva; e lottando per garantire anni e anni di vita attiva alle mamme malate.

"Abbiamo raggiunto forse il massimo della sintesi possibile - dicono Roberto Caselli ed Elisa Roncoroni, direttori creativi di ER Creativi in prima linea, l'agenzia che ha ideato la campagna. - Quando abbiamo visto il film montato, sentito la voce di Lella che da sola dava tutta la musicalità e l'emozione necessaria, capito che il messaggio arrivava diritto al cuore e all'intelligenza dell'ascoltatore, abbiamo sentito di avere fatto qualcosa di particolare, uno di quei piccoli miracoli che ogni tanto capitano, quando tutti lavorano dando quello che possono, gratuitamente, senza altro pensiero che far bene".

Accanto al film, una pagina stampa che trae la sua forza da un'altra bellissima fotografia di Diffidenti: un bimbo, la sua mamma e un'ostetrica colti un secondo dopo il parto.

Completano la campagna un comunicato radio sempre affidato alla voce di Lella Costa e prodotto gratuitamente da Bondi Brothers e un banner.

L’agenzia di comunicazione per il non profit Aragorn ha affiancato Cesvi nel percorso di assegnazione dell’sms solidale da parte delle compagnie telefoniche e ha coordinato la realizzazione della campagna, occupandosi anche della sua veicolazione a livello nazionale attraverso la ricerca di spazi gratuiti presso concessionarie e l’attività di ufficio stampa su diversi media.

È possibile inviare un sms solidale da cellulare personale Tim, Vodafone, Wind, 3, CoopVoce e PosteMobile o chiamare da rete fissa Infostrada e TeleTu, oppure 5/10 euro con chiamata da rete fissa Telecom Italia e Fastweb. Con i fondi raccolti, Cesvi riuscirà a fornire terapie farmacologiche, programmi di prevenzione e assistenza alimentare e psicologica, supporto e assistenza medica per i malati di AIDS, strutture di accoglienza e di lotta all’esclusione sociale per gli orfani dell’AIDS in Zimbabwe e Vietnam.

SP