Festina Group: campagna crossmediale sul network di LA7 per la collezione 'Festina Connected D'

Festina torna protagonista sul network di LA7 con una nuova campagna pubblicitaria dedicata alla collezione Festina Connected D, attiva dal 23 novembre fino a Natale. Il brand punta su un approccio crossmediale, che include la TV lineare (LA7 e LA7D), la TV digitale e la piattaforma La7.it, per consolidare il proprio posizionamento premium e raggiungere un pubblico di qualità. 

Il fulcro della campagna sarà il nuovo spot dedicato alla collezione Festina Connected D. La nuova clip arricchita dalla presenza del brand ambassador Gerard Butler, propone uno storytelling cinematografico che celebra il tempo come un’avventura esclusiva. 

Grazie a una combinazione strategica di TV tradizionale e digitale, Festina mira a garantire una copertura capillare e continua, intercettando una fascia di utenti diversificata. Si tratta di una pianificazione, che integra la modalità addressable della Connected TV e gli annunci video su La7.it per consentire al brand di parlare direttamente al suo target ideale, raggiungendo anche gli spettatori meno esposti alla televisione tradizionale.

La pianificazione televisiva di Festina, prevista per tre settimane, si concentrerà in posizioni di prestigio all’interno dei break pubblicitari, come Prima, Seconda e Ultima posizione (PSU) e si svilupperà su diverse fasce orarie, con un focus su programmi di alto profilo: dai TG di Enrico Mentana ai talk show più seguiti come Otto e mezzo, Piazza Pulita, DiMartedì e Propaganda Live, fino all’inserto culturale di Massimo Gramellini, In altre parole.

Oltre alla TV lineare, Festina investe su un approccio digitale avanzato. Gli spot saranno visibili sulla Connected TV e in formato video su La7.it, con annunci pre-roll e una segmentazione precisa basata su criteri geografici, demografici e comportamentali per raggiungere un’audience più ampia e diversificata, ampliando la portata della campagna pubblicitaria.

“Il periodo natalizio è il momento perfetto per celebrare il tempo, e la nostra collezione Festina Connected D rappresenta il regalo ideale per chi cerca un connubio di stile e innovazione grazie a notifiche intelligenti, tracciamento delle attività e funzionalità personalizzabili – afferma Lucia Carbonato, Head of Marketing di Festina Italia – Grazie alla campagna su LA7, vogliamo ispirare il nostro pubblico a scegliere un segnatempo che non è solo un orologio, ma un’esperienza unica, perfetta per accompagnare ogni avventura quotidiana.”

La realizzazione dello spot è curata dal team creativo della sede centrale di Festina in Spagna, mentre la pianificazione media è gestita internamente dal dipartimento marketing di Festina Italia.