Fiat Sedici diventa Smile Utility Vehicle con Leo Burnett

È on air da qualche giorno la nuova campagna che Leo Burnett Italia, il gruppo guidato da Giorgio Brenna, ha realizzato per Fiat. La sede torinese di Leo Burnett, diretta da Guido Chiovato, è stata chiamata a comunicare le caratteristiche e le novità di Sedici, il Suv compatto creato per la città ma perfetto anche per il tempo libero.

Sedici non è un Suv qualunque: è il Suv di Fiat, azienda che ha fatto dell'attenzione ai reali bisogni delle persone una vera e propria missione. È un Suv diverso: non solo Sport Utility Vehicle, come l'acronimo realmente sottintende, ma anche e soprattutto Smart Utility Vehicle, ossia un'auto in grado di vivere un rapporto diverso con la città, più intelligente e più a misura d'uomo.

Un'auto Small, Safe, Sexy e Social, più vicina alle persone e all'ambiente in cui vivono. Da cui l'assunto finale: Fiat Sedici è essenzialmente uno Smile Utility Vehicle, ossia un Suv che si rapporta in modo privilegiato con la città facendola vivere con il sorriso, nonostante gli ostacoli, le code e le strettoie. Il registro scelto per rappresentare questa nuova filosofia è quello del musical. Il musical è per sua natura corale: può farsi portavoce di tutte le persone che affrontano quotidianamente le sfide cittadine. E poi è dinamico, vivo, solare: perfetto per enfatizzare lo Smile.

La canzone su cui tutti cantano e danzano è 'I will survive' cantata da Gloria Gaynor, inno alla gioia e alla ritrovata forza di fronte alle difficoltà. Il film è on air su tutti i circuiti nazionali ed è affiancato da una campagna stampa e affissione. E' inoltre prevista un'operazione sul web, per completare il quadro di questa nuova campagna a 360° curata da Leo Burnett.

Con la direzione creativa di Riccardo Robiglio e Paolo De Matteis, hanno lavorato per la campagna televisiva il copy Beatrice Furlotti, l'art Stefania Abbrugiati. Per la campagna stampa il copy Federica Altafini, l'art  Riccardo Pagani. Account director: Riccardo Vavalà. La casa di produzione è Parco Film, con la regia di Sebastian Grousset.  Executive Producer: Stefano Bonfanti