Folletto: campagna integrata per il nuovo robot aspiratutto. Firma Enfants Terribles

Vorwerk Folletto, celebre in Italia per il suo sistema di pulizia presente in una casa italiana su tre, entra nel settore dei robot aspirapolvere. Per lanciare il nuovo prodotto top gamma, il Folletto VR100, l'azienda sceglie una strategia di comunicazione integrata che ruota attorno a un minisito, www.follettovr100.it e a uno spot che andrà in onda sul web e dal 3 al 17 dicembre sui canali del digitale terrestre (fra cui La7, Cielo e Real Time) e su alcuni canali della pay tv di Sky. 

Protagonista dello spot è naturalmente il Robot, che però trova un temibile antagonista: il famigerato Gatto di Polvere, nemico di tutti coloro che si occupano della pulizia della casa. "Il Folletto VR100 è un prodotto destinato a un target per noi nuovo, una clientela giovane e appassionata di tecnologia -commenta il presidente di Vorwerk Folletto Patrizio Barsotti- e quindi abbiamo scelto, per lo spot, di giocare sull'ironia e sugli effetti speciali della grafica 3D. Inoltre abbiamo voluto una strategia di comunicazione integrata che si declinasse anche su un minisito interattivo, dove il Gatto di Polvere diventa una piccola mascotte da sfidare e da scaricare".

La strategia si completa con la presenza su Facebook (www.facebook.com/follettovr100) e sul canale di YouTube Folletto Italia.

Lo spot di 30 secondi è stato realizzato dall'agenzia milanese Enfants Terribles e la pianificazione degli spazi pubblicitari è stata curata da Mediacom. Insieme all'efficacia del robot Folletto VR100, che in breve tempo vince la sfida col Gatto scacciandolo fuori casa, ne presenta anche il design unico (non rotondo, ma con un lato dritto e due angoli retti -a "D"- per pulire a filo parete e negli angoli) e le doti "intelligenti": sensori anticollisione e anticaduta, mappatura dettagliata degli spazi da pulire, programmabilità e autonomia.

I banner dedicati al Folletto VR100 sono presenti su diversi portali web (Libero, Tiscali, Corriere.it, Repubblica.it) in sezioni specifiche e lo spot andrà in onda dal 3 al 17 dicembre sui canali del digitale terrestre e di Sky (La7, La7d, Cielo, Sky 1, Real Time, DMax, Fox, Fox Life, Fox Crime, Fox Retro, National Geographic, Nat Geo Adventure, Nat Geo Wide, Gambero Rosso).

La forza vendita Folletto giocherà un ruolo importante nella comunicazione del prodotto: gli Agenti Folletto distribuiscono ai clienti un fumetto con le avventure dei protagonisti dello spot che serve per partecipare al concorso Gatto di Polvere sul sito www.follettovr100.it. In palio 5 robot e 50 chiavette Usb.

Folletto VR100 è distribuito con una strategia di vendita multicanale: oltre al porta a porta con cui Folletto è presente in Italia da 75 anni, ci sono anche i negozi monomarca Vorwerk Point (a Bologna, Roma e Torino) e una promozione in 65 centri commerciali su tutto il territorio nazionale dal 3 al 23 dicembre, con stand dove i consumatori potranno toccare con mano le qualità top gamma del robot.

SP