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Ford lancia la nuova B-MAX 'Life is an Open Door' con Blue Team
La campagna integrata per il lancio della nuova vettura, porta la firma di Ogilvy per l’adv e Wunderman per digital e social e Mindshare per la pianificazione media e si articola in spot, attività sul web, concorsi ed eventi.
'Life is an Open Door', la vita è una porta aperta, recita il claim della nuova Ford B-MAX.
Un chiaro riferimento al Ford Easy Access Door System, il sistema che integra il montante centrale nelle portiere consentendo un’apertura complessiva di ben 1,5 metri. Ma soprattutto
un rimando alle infinite possibilità che da questa concezione inedita dello spazio derivano.
Ford, avvalendosi di Mindshare per la pianificazione media, Ogilvy per l’adv e Wunderman per digital e social (il Blue Team WPP, che dell’olismo ha fatto la propria bandiera), ha scelto di raccontare tutto questo con una campagna a 360 gradi, dai touch point tradizionali a web ed eventi.
Guarda lo spot
Il tutto a partire dallo spot, per la regia di Martin Campbell, nel quale un tuffatore si lancia dal trampolino e passa attraverso le porte aperte di una B-MAX sospesa nel vuoto.
Lo spot, che ha preceduto l’open weekend di lancio del 20 e 21 ottobre, ha già superato il milione di visualizzazioni su YouTube, generando.jpg)
più di 988.000 impression sulla pagina Facebook di Ford Italia. Una piattaforma di comunicazione, questa, cresciuta del 257% nel primo semestre del 2012, e giunta oggi a contare oltre 200.000 fan. Il brand interagisce con loro ogni giorno, spiegando tutte le caratteristiche della nuova arrivata con il presidio di eventi, giochi settimanali e un concorso dedicato alle sue tecnologie innovative, che mette in palio 3 Nokia Lumia 900 e 5 iTunes card da 100 euro, oltre a una serie di premi instant win giornalieri.
Il B-GAME, in realtà, non è solo un concorso ma un’applicazione interattiva unica che, attraverso 5 videogame dedicati alle caratteristiche della nuova B-MAX, permette agli utenti di approfondirne la conoscenza, sfidare i loro amici e addirittura prenotare un test drive. Lanciato il 3 ottobre, il B-GAME ha già registrato più di 16.000 giocatori.
La presenza sui social network di B-MAX e, in senso più ampio, di Ford, non si esaurisce su Facebook ma continua su Twitter, con il coinvolgimento di influencer e con iniziative come
“#BMAXHologram” (che ha regalato a 900 blogger in Europa un esclusivo ologramma 3D dell’auto), “B-MAX Metro” (che lo scorso 25 settembre ha aperto idealmente le porte della
metropolitana presso la fermata Cordusio a Milano, con la distribuzione gratuita di 12.000 biglietti ATM) e con “Road to Milan” (che il 24 ottobre darà a 8 fortunati blogger l’opportunità
di testare la B-MAX su strada, da Roma a Milano) (leggi news).
EC
Un chiaro riferimento al Ford Easy Access Door System, il sistema che integra il montante centrale nelle portiere consentendo un’apertura complessiva di ben 1,5 metri. Ma soprattutto
un rimando alle infinite possibilità che da questa concezione inedita dello spazio derivano.
Ford, avvalendosi di Mindshare per la pianificazione media, Ogilvy per l’adv e Wunderman per digital e social (il Blue Team WPP, che dell’olismo ha fatto la propria bandiera), ha scelto di raccontare tutto questo con una campagna a 360 gradi, dai touch point tradizionali a web ed eventi.
Guarda lo spot
Il tutto a partire dallo spot, per la regia di Martin Campbell, nel quale un tuffatore si lancia dal trampolino e passa attraverso le porte aperte di una B-MAX sospesa nel vuoto.
Lo spot, che ha preceduto l’open weekend di lancio del 20 e 21 ottobre, ha già superato il milione di visualizzazioni su YouTube, generando
più di 988.000 impression sulla pagina Facebook di Ford Italia. Una piattaforma di comunicazione, questa, cresciuta del 257% nel primo semestre del 2012, e giunta oggi a contare oltre 200.000 fan. Il brand interagisce con loro ogni giorno, spiegando tutte le caratteristiche della nuova arrivata con il presidio di eventi, giochi settimanali e un concorso dedicato alle sue tecnologie innovative, che mette in palio 3 Nokia Lumia 900 e 5 iTunes card da 100 euro, oltre a una serie di premi instant win giornalieri.Il B-GAME, in realtà, non è solo un concorso ma un’applicazione interattiva unica che, attraverso 5 videogame dedicati alle caratteristiche della nuova B-MAX, permette agli utenti di approfondirne la conoscenza, sfidare i loro amici e addirittura prenotare un test drive. Lanciato il 3 ottobre, il B-GAME ha già registrato più di 16.000 giocatori.
La presenza sui social network di B-MAX e, in senso più ampio, di Ford, non si esaurisce su Facebook ma continua su Twitter, con il coinvolgimento di influencer e con iniziative come
“#BMAXHologram” (che ha regalato a 900 blogger in Europa un esclusivo ologramma 3D dell’auto), “B-MAX Metro” (che lo scorso 25 settembre ha aperto idealmente le porte della
metropolitana presso la fermata Cordusio a Milano, con la distribuzione gratuita di 12.000 biglietti ATM) e con “Road to Milan” (che il 24 ottobre darà a 8 fortunati blogger l’opportunità
di testare la B-MAX su strada, da Roma a Milano) (leggi news).
EC