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Ford on air su stampa con i font di Mercedes e Volkswagen
L’ultima stravagante trovata in fatto di pubblicità è apparsa sul Corriere della Sera e su Repubblica. Sul quotidiano di Rcs è apparso un annuncio di due pagine per promuovere gli alti livelli di sicurezza raggiunti dai propri autoveicoli prendendo in prestito il font usato solitamente da Volkswagen, mentre sulla testata del Gruppo Espresso la casa automobilistica lo ha fatto con i caratteri tipografici utilizzati da Mercedes.
Ford pubblicizza i risultati raggiunti nella sicurezza delle proprie vetture utilizzando i caratteri tipografici tipici delle case automobilistiche rivali. L’ultima stravagante trovata in fatto di pubblicità è apparsa sul Corriere della Sera lo scorso venerdì 4 gennaio e il 7 gennaio su Repubblica.
Nel primo annuncio la casa automobilistica americana ha pubblicato sul Corriere della Sera un annuncio pubblicitario su due pagine dispari consecutive per promuovere gli alti livelli di sicurezza raggiunti dai propri autoveicoli prendendo in prestito il font usato solitamente da Volkswagen; la seconda volta lo ha fatto con un altro dei suoi principali concorrenti, la Mercedes.
In entrambi i casi il gioco è lo stesso: nella prima parte dell’annuncio si comunica che “C’è una casa automobilistica che ha superato ancora una volta tutte le altre nei premi per la sicurezza Euro NCAP Advanced. Tu sai chi siamo” senza l’aggiunta di alcun marchio. Sia il font scelto che i colori dello sfondo richiamano però quelli usati da tempo da Volskswagen e Mercedes per le proprie pubblicità e per il proprio marchio. In questo modo il lettore crede che si stia parlando delle case automobilistiche tedesche entrambe note per la sicurezza delle loro auto.
Sfogliando il giornale, la pagina successiva svela il gioco: nella seconda parte dell’annuncio, scritta questa volta con i caratteri tipografici usati solitamente da Ford, si capisce che si sta parlando della casa statunitense. Ci sono anche il logo della società e il simbolo dell’Euro NCAP, il programma europeo che si occupa della valutazione della sicurezza dei nuovi autoveicoli.
MF
Nel primo annuncio la casa automobilistica americana ha pubblicato sul Corriere della Sera un annuncio pubblicitario su due pagine dispari consecutive per promuovere gli alti livelli di sicurezza raggiunti dai propri autoveicoli prendendo in prestito il font usato solitamente da Volkswagen; la seconda volta lo ha fatto con un altro dei suoi principali concorrenti, la Mercedes.
In entrambi i casi il gioco è lo stesso: nella prima parte dell’annuncio si comunica che “C’è una casa automobilistica che ha superato ancora una volta tutte le altre nei premi per la sicurezza Euro NCAP Advanced. Tu sai chi siamo” senza l’aggiunta di alcun marchio. Sia il font scelto che i colori dello sfondo richiamano però quelli usati da tempo da Volskswagen e Mercedes per le proprie pubblicità e per il proprio marchio. In questo modo il lettore crede che si stia parlando delle case automobilistiche tedesche entrambe note per la sicurezza delle loro auto.
Sfogliando il giornale, la pagina successiva svela il gioco: nella seconda parte dell’annuncio, scritta questa volta con i caratteri tipografici usati solitamente da Ford, si capisce che si sta parlando della casa statunitense. Ci sono anche il logo della società e il simbolo dell’Euro NCAP, il programma europeo che si occupa della valutazione della sicurezza dei nuovi autoveicoli.
MF