Freddy sfida la forza di gravità con 1861 United

Dal mito di Icaro alle macchine volanti di Leonardo da Vinci: il sogno di volare, di staccarsi dal suolo, è da sempre parte integrante della natura umana. È proprio questo il perno fondamentale attorno al quale ruota il concetto della nuova campagna Freddy per la stagione 2007/2008, intitolata 'Gravity set me free': una sfida alla forza di gravità lanciata da uomini e donne, senza l'uso di macchinari di nessun genere. L'unica arma a disposizione è il corpo, la sua energia e il movimento che ne scaturisce.

Gli spot firmati da 1861 United mostrano un gruppo di ragazze e ragazzi accomunati da un'unica passione: volare come uccelli e sconfiggere la forza di gravità con i loro salti e le loro evoluzioni spettacolari. Vediamo gli atleti allenarsi in una suggestiva e affascinante palestra del volo, ricavata da una cava di granito in cui sono realizzate artigianalmente tre grandi pedane. La prima è resa incandescente da decine di fornelli a gas per spingere gli atleti a restare in aria il più a lungo possibile; la seconda rileva ogni contatto con il suolo illuminando il naso di un gigantesco allegro chirurgo; la terza è una bilancia industriale che rileva ogni atterraggio degli atleti calcolandone il peso: tutto insomma è realizzato per fungere da stimolo agli atleti e spingerli a essere sempre più leggeri, a saltare più in alto, a sconfiggere anche per pochi istanti in più, la forza di gravità.

Una sfida che nasce da un grande sogno, e la cui poesia è enfatizzata dalla suggestiva colonna sonora dei Cinematic Orchestra, e che si arricchisce di performance affascinanti: l'energia del gruppo norvegese dei New Age Ninjas infatti, si combina all'eleganza delle esibizioni dei ballerini della Scala. Ogni secondo in aria è una vittoria ed esiste un unico modo per conquistare la libertà e diventare le eccezioni alla legge di gravità: il movimento, elemento che costituisce la vera essenza del marchio Freddy.

La campagna è on air al cinema a partire dal primo settembre nel formato 60". Tre soggetti da 30" saranno invece on air in tv dalla metà di settembre, mentre saranno otto i soggetti stampa pianificati sulle più importanti riviste nazionali. Registi dello spot Freddy sono BI&BO per la casa di produzione (h)films. La creatività è stata curata dall'agenzia 1861 United: sotto la direzione creativa di Pino Rozzi e Roberto Battaglia, hanno lavorato gli art Federico Pepe e Micol Talso e i copy Stefania Siani e Luca Beato.