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Fuji Marlene debutta in televisione con Ogilvy
Lo spot di 10" è on air in questi giorni sulle principali reti televisive nazionali dei circuiti Rai, Mediaset, La7 e Sky. Con la direzione creativa esecutiva di Roberto Greco, hanno lavorato l'art Paolo Tognoni e il copy Giorgio Conti . La casa di produzione è Haibun / Red Productions, con la regia di Matteo Pellegrini .
Certificata IGP, genuina e gustosa: sono queste le qualità
che Vog - il consorzio della mela Marlene
- intende comunicare per consolidare la notorietà del marchio con uno
spot da 10" pensato appositamente per la sua mela più dolce: la Fuji
Marlene. Realizzato da Ogilvy è on air in questi
giorni sulle principali reti televisive nazionali dei circuiti Rai, Mediaset,
La7 e Sky.
Questo filmato rappresenta un'innovazione nella strategia pubblicitaria di Marlene, che passa da una comunicazione incentrata sulla intera gamma a una focalizzata ad una singola varietà. Infatti Fuji Marlene è la prima varietà ad essere protagonista di uno spot ad essa completamente dedicato. Nel filmato viene dato spazio anche al marchio IGP. Il logo della certificazione europea affianca il nuovo bollino Marlene che mette in evidenza la denominazione Mela Alto Adige IGP, a testimonianza del riconoscimento ottenuto la scorsa estate dall'Unione Europea.
VOG scommette ancora una volta sui valori del brand e punta ad eliminare le distanze tra il territorio di produzione e il consumatore finale, come recita il motto che dal 1945 ispira le sua attività: 'vicino alle mele, vicino ai clienti'. Lo spot racconta in modo ironico e surreale l'acquisto di un chilogrammo di mele Fuji Marlene da parte di una signora che sta facendo la spesa dal suo fruttivendolo di fiducia. A sottolineare il territorio di provenienza di questa varietà, l'immagine si sposta direttamente su un coltivatore che fra le montagne dell'Alto Adige raccoglie da un melo una gustosa Fuji Marlene, lanciata poi da un secondo uomo verso valle. La mela conclude il suo viaggio colpendo lo schermo del video.
Grazie all'ultimo frame lo spettatore si impossessa degli elementi chiave per poter comprendere al meglio le doti della Fuji Marlene: la provenienza geografica, la certificazione Mela Alto Adige IGP e l'ampia varietà di gamma delle Marleneche, come 'affermano' le mele in primo piano, è composta da ben 7 varietà diverse tutte coltivate da VOG e tutte commercializzate con la denominazione Mela Alto Adige IGP.
Con la direzione creativa esecutiva di Roberto Greco, hanno lavorato l'art Paolo Tognoni e il copy Giorgio Conti . La casa di produzione è Haibun / Red Productions, con la regia di Matteo Pellegrini .