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FuoriFormat di A. Manzoni&C e Timberland, progetto multimedia per la nuova collezione Donna
La divisione creativa dei progetti speciali ha realizzato un progetto multimediale articolato sul web, sulle testate del Gruppo, su social, su stampa attraverso un groupage di 8 pagine publiredazionali su D e doppie pagine a seguire su Venerdì ed RClub; in radio su Radio Deejay, attraverso radio promotion e infine on field, con l’apertura dello spazio dedicato al Franco Parenti durante il Design Week Festival 2014.
L’operazione è stata realizzata dal team di FuoriFormat, con la direzione creativa di Flavio Martucci e ha coinvolto professionisti come la stylist Vanessa Cocchiaro e la fotografa Nadine Ottawa.
Il progetto “Timberland’s Women” - lo stile delle donne metropolitane di tutto il mondo - prevede una ricerca di stili e outlook che raccontino la donna Timberland con un approccio diverso dalla consueta immagine adventure del brand.
Tre scatti realizzati ad-hoc, di tre donne metropolitane dalle diverse personalità. Tre total look Timberland, tre luoghi iconici di Milano, tutto con il fitting scelto da tre fashion blogger: La Pinella, Be Fashion Not Victim e Planet Fil.
Gli scatti saranno visibili sulla stampa e in un sito - www.timberlandswomen.it - dove avranno spazio non solo le foto e la presentazione della nuova collezione, ma anche un concorso interattivo che coinvolgerà le users a trasformarsi in “stylist aggiuntive” per creare il proprio look nella “Fitting Room” Timberland.
L’intera iniziativa sarà lanciata all’interno del Teatro Parenti durante la Milano Design Week 2014, dove per l’occasione sarà attivo un Timberland Space dedicato alla presentazione dei capi, all’accoglienza degli ospiti e alla promozione “on field” dell’iniziativa e del concorso.
Il progetto resterà on air dal 7 aprile al 4 maggio coinvolgendo i principali mezzi Manzoni: sul web attraverso il sito sopraccitato spinto da una campagna banner di grande impatto anche sulle testate del Gruppo e attraverso le fashion blogger e i maggiori social; in stampa, attraverso un groupage di 8 pagine publiredazionali su D e doppie pagine a seguire su Venerdì ed RClub; Su Radio Deejay, attraverso radio promotion e infine - come già accennato - on field, con l’apertura dello spazio dedicato al Franco Parenti durante il Design Week Festival 2014.
EC