Gas: nel 2009 focus su adv, e-commerce e sponsorship. Budget di 5 mln

Tira aria di novità nel primo semestre 2009 per Gas. Innanzitutto, il marchio di abbigliamento ha lanciato il suo primo monomarca on line. Uno strumento moderno per stare in contatto con i propri clienti, al passo con le abitudini delle nuove generazioni. Partner di Gas per la gestione tecnica del negozio virtuale è Zerogey.

Sul fronte della comunicazione Gas, per la nuova campagna pubblicitaria primavera/estate 2009, sceglie il Lido di Venezia, che attraverso lo sguardo del fotografo brasiliano Jacques Dequerker diviene un'ambientazione radical-chic, su cui si stagliano protagonisti i total look Gas indossati dalla modella brasiliana Ana Claudia Michels e dal modello inglese Eddy Tucker .

La nuova campagna mira a confermare il posizionamento premium del brand e la sua capacità di veicolare valori quali essenzialità e sensualità: Essensual. Anche per le immagini di campagna si è scelto di focalizzarsi sull'identità e sulla personalità del marchio, caratterizzato dalle sue origini da un'immagine pulita, diretta, con una grinta quasi sensuale.

Il fotografo ha scelto di giocare in tutte le immagini sui toni freddi del blu, colore istituzionale del marchio Gas, creando quasi delle 'istantanee' che congelano attimi di estrema contemporaneità.

Il piano di comunicazione, che prevede campagna stampa, affissioni e sponsorizzazioni, conta su un budget di 5 milioni di euro. Fra le sponsorizzazioni più importanti Gas e Hrc hanno recentemente annunciato, a coronamento del decimo anniversario di partnership, il rinnovo dell'accordo che lega il Team Repsol Honda a Gas, nella sfida al Campionato del Mondo MotoGP 2009.

Innovazioni anche sul fronte web. Il sito Gas è stato completamente rinnovato ed è ora strutturato come un portale. Il visitatore è coinvolto sin dal primo accesso ed è chiamato a far parte di una vera e propria community, Gas4You , sempre aggiornata su tutte le iniziative proposte dal brand.

Il sito è collegato con canali ufficiali a You Tube e Flickr e ricco di contenuti che possono essere facilmente linkati all'esterno. L'obiettivo per il portale è quello di stimolare lo scambio tra il consumatore e l'azienda. Proprio nell'ottica di rendere agevole il contatto attraverso ogni tipo di mezzo, il sito sarà strutturato per essere accessibile anche agli utenti da telefono mobile.