Gas punta su cartam web e pdv per il lancio dei Pop-up jeans

L’immagine realizzata dall’affermato fotografo di moda Giampaolo Sgura per il progetto più innovativo del 2013 di Gas, Pop-up jeans, il 5 tasche superskinny che mostra un Lato B perfetto, tonico, che sfida la forza di gravità, presenta il prodotto in modo seducente e ironico, suscitando curiosità senza svelare troppo.

La protagonista è femminile e sensuale, giocosa e ammiccante. La creatività, utilizzando il cappello a cilindro e ilconiglio da prestigiatore, rimanda al mondo suggestivo e affascinante della magia, quella stessa 'magia' nata nel laboratorio di ricerca Gas: due elementi anatomici in materiale anallergico da inserire in due taschine interne posizionate sopra i glutei per renderli pieni e ridisegnare così la silhouette in modo assolutamente armonioso e naturale.

Per supportare questo importante progetto è stata studiata una forte strategia di comunicazione. A partire da fine febbraio verranno coinvolti in modo efficace tutti i media più popolari, dalla carta stampata, al web, ai punti vendita, e si terrà un grande evento di lancio il prossimo 8 marzo, data che, non a caso, coincide con la giornata internazionale
dedicata alla donna.

L’evento avrà luogo nella capitale della moda italiana, Milano, presso il nuovissimo punto vendita Gas situato all’interno di Coin V giornate, preannunciato da un allestimento di grande effetto delle vetrine del department store. Madrina dell’evento sarà Laura Chiatti, una delle attrici più importanti del panorama italiano che con la sua femminilità e sensualità sarà la modella ideale per interpretare al meglio le caratteristiche di questo prodotto.

Una serie d’iniziative specifiche sarà inoltre dedicata a rafforzare il posizionamento del brand online con un occhio particolare al mobile: "Video e mobile saranno le parole chiave per questa campagna, che seguirà una strategia di comunicazione olistica pensata per presidiare tutti i media più forti e dinamici, inclusi i principali social network e il mondo dei fashion blog cui presto dedicheremo un’iniziativa speciale nel nostro showroom di Milano - dice Barbara Grotto, Direttore Comunicazione di Gas -. Per quanto riguarda il video, mezzo che riteniamo particolarmente accattivante e immediato, stiamo collaborando con Jason Brooks, artista e illustratore inglese che abbiamo scelto per il suo tratto fashion che esprime attraverso le sue icone femminili sexy e glamour, perfetto per dare vita ad una storia dall’atmosfera magica e ironica dedicata al prodotto più sorprendente del 2013".

Sempre l’8 marzo il sito gasjeans.com si arricchirà di una sezione interamente dedicata al Pop-Up Jeans, che sarà in vendita anche online.

SP