Gatorade rinnova logo e concept e lo dice in tv con il Milan e DLV BBDO

Gatorade presenta in Italia G, il nuovo logo e la nuova immagine di marca. Obiettivo dell’introduzione di G, oltre che uniformare l’immagine con la visual identity globale, è quello di rafforzare e rinnovare anche in Italia la cultura e i valori del brand, grazie all’introduzione sul mercato italiano della nuova filosofia di Gatorade WinFromWithin (lett. Vinci da Dentro).

La filosofia di WinFromWithin, che in Italia sarà declinata con 'La Scintilla Dentro', vuole suggerire al consumatore un nuovo modo di interpretare il concetto di vittoria: vincere non deve essere visto solo come l’atto finale di una gara o di una sfida, ma come ogni progresso compiuto, ogni sessione di duro allenamento portata a termine, ogni momento di difficoltà superato grazie alla propria volontà.

Vincere diventa quindi qualcosa di più profondo, intimo e personale che risiede in ognuno di noi: la forza d’animo, l’agonismo, la voglia di superare se stessi e raggiungere traguardi significativi nello sport come nella vita di tutti i giorni. E Gatorade, allo stesso modo, assunto all’interno dell’organismo, grazie alla sua formula e i suoi benefici funzionali, è dunque una forza in grado di 'accendere' ciò che è già naturalmente dentro di noi, permettendoci di performare al meglio e di condurci alla vittoria e al successo.

Attraverso questo nuovo concept, Gatorade vuole rafforzare il legame con gli sportivi di tutti i livelli, sia che si tratti di grandi atleti, protagonisti d’eccellenza dello sport praticato a livello professionistico, sia che si tratti di sportivi amatoriali, che svolgono attività fisica per passione, divertimento e voglia di stare insieme: entrambi legati da un unico, determinante, fattore comune, quella Scintilla che li spinge ad allenarsi e a sfidare i propri limiti per raggiungere i propri obiettivi.

A supporto del lancio di G, è prevista una campagna tv firmata da DLV BBDO che andrà proprio in questa direzione, raccontando il concetto de La Scintilla Dentro attraverso il confronto tra due realtà molto diverse: l’allenamento del Milan, un club di primaria importanza a livello internazionale, e la quotidianità di una squadra di giovanissimi calciatori amatoriali che, sebbene sembrino appartenere a mondi lontanissimi tra loro, alla fine sono accomunati dalla stessa voglia di vincere e raggiungere il successo.

Guarda lo spot

"Siamo molto orgogliosi di lanciare in Italia G e di portare nel nostro Paese la filosofia di  WinFromWithin attraverso La Scintilla Dentro - dichiara Luca Pogliaghi, Italy Marketing Manager di Pepsico Italia - . E’ un’ottima occasione per confermare i valori che da sempre guidano lo spirito e le iniziative di Gatorade e, pur essendo consapevoli che si tratti di un obiettivo di comunicazione piuttosto ambizioso, sono convinto che il messaggio che siamo riusciti a trasmettere attraverso la campagna sia davvero identificativo per i nostri consumatori; reso ancora più forte dal coinvolgimento di una squadra come il Milan, uno dei club più prestigiosi del calcio italiano con cui collaboriamo felicemente e con reciproca soddisfazione dai primi anni 90 e che, non a caso, abbiamo scelto come partner esclusivo per accompagnarci in questo momento epocale per la storia del brand".

Credits:
Agenzia Creativa: DLVBBDO
Direzione Creativa Esecutiva: Federico Pepe, Stefania Siani
Direttori Creativi: Emanuele Viora, Andrea Jaccarino
Team creativo: Vittorio Perotti, Dario Lo Nardo
Executive Producer: Tommaso Fajdiga
Regista: Luigi Pane
DoP: Mauro Chiarello Ciardo

SP