Geox: nelle campagne 2009 un tocco più glamour

Geox torna on air per presentare le nuove collezioni di calzature e abbigliamento 'che respirano' per la stagione Primavera-Estate 2009. La campagna nazionale prenderà il via dalla prima settimana di marzo e verrà declinata attraverso l'affissione, la stampa periodica maschile e femminile e la televisione.

 Il gruppo Geox, che ha introdotto tecnologie brevettate che garantiscono traspirazione e impermeabilità, è celebre per il modo semplice e diretto di comunicare il suo esclusivo benefit. Le campagne stampa proposte dall'azienda trevigiana si sono focalizzate sull'idea di tecnologia, veicolata attraverso il celebre sbuffo di vapore che è diventato il tratto distintivo della sua creatività pubblicitaria.

Quest'anno, per la prima volta, Geox ha scelto però di slegare la visualizzazione del concetto del 'far respirare' dalle immagini di prodotto, per evolvere la propria comunicazione attraverso un linguaggio più affine alla moda. Così, se da una parte lo sbuffo di vapore abbinato alla miniatura della scarpa o del giubbino sopra il logo richiamano i brevetti Geox, dall'altra i riflettori sono tutti puntati sulle collezioni primaverili adulto e bambino.

I prodotti spiccano nelle pagine della creatività stampa, incorniciati e ritratti in composizioni still life (le scarpe) o indossate da modelli (l'abbigliamento e i total look) per sottolinearne la vestibilità. Un concept innovativo, che sottolinea il design e la cura dei dettagli dei prodotti senza tradire il DNA del marchio, e che sarà ripreso nella campagna affissioni a supporto della rete di vendita nel mese di aprile.

Geox sarà on air anche in TV nella settimana del 16 marzo con le telepromozioni abbigliamento condotte da Gerry Scotti all'interno del quiz Chi vuol esser milionario?.

Da metà marzo a inizio maggio sarà invece la volta del nuovo spot kids, che vede come protagonisti dei giovanissimi ballerini alle prese con la prova generale di un musical. Il regista del film è Luca Lucini, noto per aver diretto numerosi spot, commedie di successo ( 'Tre metri sopra il cielo' e 'Solo un padre', per citarne alcune), e videoclip (per cantanti come Laura Pausini, Edoardo Bennato e Luciano Ligabue). La casa di produzione è Chocolat Productions.