'Gira e rigira': l'invito della Regione Calabria, on air con i Bronzi di Riace. Budget 6 mln

Tornano i Bronzi di Riace. Saranno loro, simboli di immenso valore conosciuti ormai in tutto il mondo, i testimonial della nuova campagna di comunicazione della Regione Calabria, che si sviluppa sul concept 'Gira e rigira', attraverso il quale l'agenzia Pomilio Blumm, che si è aggiudicata l'incarico tramite gara, ha voluto portare nel mondo della comunicazione turistica diversi aspetti di innovazione, sia visiva che semantica.

La gara europea promossa dalla Regione Calabria a favore delle proprie strategie promozionali e di posizionamento sul mercato italiano ed alcuni dei principali mercati europei, aveva come base d'asta un budget complessivo di 6 milioni di euro.

Tra i principali elementi di novità l’unione visual+verbal, entrambi fortemente incentrati sul concetto (al contempo figurativo e figurato, ovvero rappresentazione iconica e simbolica) di circolarità. 'Gira e rigira' recupera una formula idiomatica usata e abusata donandole nuova vita, ovvero affiancando al senso figurato - divagazione dell’animo e del pensiero - il senso figurativo che lo riconnette al contesto di fruizione e offerta turistica - il 'Gira e rigira' come esplorazione spontanea di un luogo, la Calabria, in cui perdersi piacevolmente e lasciarsi sorprendere.

L’uso di questa espressione, familiare e rinnovata a un tempo, parla soprattutto al turista globale, che ha magari girato il mondo e sperimentato le destinazioni più esotiche ma che, 'gira e rigira', ovvero in ultima analisi, scopre che esperienze paragonabili se non migliori lo aspettano dietro casa, in Italia, e in Calabria in particolare.

Il visual rafforza ulteriormente l’efficacia di questo messaggio. La reiterazione della forma circolare, presente sia come cornice grafica dello slogan, sia come deformazione percettiva della visione sul paesaggio, aumenta la potenza semantica dell’idea di divagazione ed esplorazione. Inoltre, la figura dell’inversione di orientamento, applicata anche in questo caso sia al verbal (le parole gira e rigira poste a specchio) che al visual (due tipici scenari alternativi di turismo montano, se il topic è turismo invernale, oppure opposti,
montano e marino, se il topic è destagionalizzazione), introduce un elemento di perturbazione visiva che incuriosisce lo spettatore e al tempo stesso stimola la sua abitudine percettiva, tipicamente contemporanea, a osservare il mondo attraverso l’occhio di una telecamera.

L’effetto è quello di una fruizione insolitamente bipolare, riorientabile in quanto leggibile su due versanti, che richiama un effetto di piacevole 'vertigine', euforica e ludica, aumentato dall’uso insistito del colore azzurro in corrispondenza del 'fuoco' dell’immagine. Il visual, in sintesi, è costruito in modo tale da rendere anche percettivamente l’idea della ricchezza della proposta turistica della Calabria, ponendo l’accento anche sulla dimensione esperienziale, oggi fondamentali nel rilancio generale del settore, sempre meno legato
alle vecchie categorie di offerta. Il messaggio che passa è quello della Calabria come luogo in cui lasciarsi 'risucchiare' in un vortice di esperienze uniche e sempre diverse.

Altro elemento di interesse è il ritorno dei Bronzi di Riace, uno dei simboli più conosciuti e riconoscibili della Calabria, nuovamente protagonisti dopo una precedente campagna dal profilo provocatorio. Oggi le due statue assumono il ruolo di testimonial garanti del territorio.

Lo spot video pone al centro il tablet, dove le immagini girano, rendendo protagoniste le nuove periferiche. La partecipazione di doppiatori famosi, una colonna sonora composta appositamente, l’utilizzo di software di animazione e postproduzione video all’avanguardia, contribuiscono ad arricchire il prodotto finale.

La campagna multimediale è pianificata su stampa quotidiana e periodica, radio, tv, web e affissioni. La pianificazione coinvolge, oltre all'Italia, Germania, Svizzera, Svezia, Austria, Polonia, Repubblica Ceca, Russia, Romania, Israele, ovvero i mercati di riferimento della Calabria.

SP