Advertising
Goodyear cambia posizionamento e lancia il nuovo adv in 100 mercati con Leo Burnett
Con l'obiettivo di distaccarsi dalle regole tradizionali della pubblicità e della comunicazione nel settore dei pneumatici, il marchio premium di Goodyear Dunlop si presenta in Europa, Medio Oriente e Africa con il nuovo claim “Made to Feel Good“. La campagna intende rompere l'impostazione tradizionale dei messaggi tecnici e offrire una promessa basata su un maggiore valore di tutta l’esperienza del viaggio.
Goodyear Dunlop cambia il posizionamento del suo marchio premium Goodyear e, contemporaneamente, annuncia una campagna pubblicitaria in Europa, Medio Oriente e Africa. Il posizionamento, basato su un nuovo claim, “Made to Feel Good“, recupera e va oltre il messaggio chiave della sicurezza concentrandosi sul vantaggio di poter utilizzare pneumatici sicuri e di alta qualità per un viaggio sempre più sereno.
.jpg)
Sviluppata in collaborazione con l’agenzia di pubblicità Leo Burnett, la campagna televisiva è stata lanciata in Italia domenica 7 aprile.
.jpg)
Guarda lo spot.
“Made to Feel Good vuole trasmettere agli automobilisti una promessa più chiara e tangibile del precedente Safety Together e nello stesso tempo più emozionale“ dichiara Daniela Poggio, Direttore Comunicazione Goodyear Dunlop Tires Italia “Goodyear è un marchio riconosciuto da tutti a livello mondiale, ma sappiamo anche che, nel complesso, poche persone pensano ai pneumatici quotidianamente. Con questo nuovo posizionamento, cerchiamo di rendere il ruolo del pneumatico più emotivamente rilevante per gli automobilisti, concentrandoci sul viaggio, anziché semplicemente sul pneumatico.“
Il nuovo posizionamento permetterà a Goodyear, con il tempo, di distaccarsi dalle regole tradizionali della pubblicità e della comunicazione nel settore dei pneumatici. Di solito i costruttori di pneumatici mettono in risalto i messaggi tecnici, come lo spazio di frenata, l’aquaplaning, la resistenza al rotolamento e l’aderenza. La campagna “Made to feel good“ intende rompere con quest’impostazione e offrirà una promessa basata su un maggiore valore di tutta l’esperienza del viaggio, supportata dai messaggi tecnici.
Questa impostazione permetterà a Goodyear di mettere in risalto diversi vantaggi positivi per le persone, aprendo le campagne a una più vasta gamma di canali media. L’approccio si baserà su un’approfondita conoscenza delle esigenze e delle aspettative dei consumatori, in costante evoluzione, che avranno un ruolo centrale nelle future campagne pubblicitarie. Un’altra novità è rappresentata dal fatto che, facendo leva su una forte comprensione della base clienti, il marchio cerca anche di rivolgersi direttamente alle donne.
“Le donne sono spesso determinanti nelle questioni oggetto di decisioni familiari e i pneumatici rientrano tra queste” continua Daniela Poggio. “Ci rivolgeremo a loro da varie angolazioni, e faremo anche leva sui nostri attuali punti forti, cioè la sicurezza e il rispetto dell’ambiente.“
Il nuovo posizionamento del marchio Goodyear prenderà in considerazione anche il modo in cui i rivenditori interagiscono con gli automobilisti. I rivenditori di pneumatici costituiscono l’unica interazione umana con una marca di pneumatici e pertanto rappresentano un legame cruciale tra la percezione delle persone e l’acquisto finale. Nell’ambito di questa campagna, Goodyear aumenterà il suo sostegno ai rivenditori per capire meglio quali sono le loro esigenze ed agire su di esse.
Sviluppata in collaborazione con l’agenzia di pubblicità Leo Burnett, la campagna televisiva è stata lanciata in Italia domenica 7 aprile.
Guarda lo spot. “Made to Feel Good vuole trasmettere agli automobilisti una promessa più chiara e tangibile del precedente Safety Together e nello stesso tempo più emozionale“ dichiara Daniela Poggio, Direttore Comunicazione Goodyear Dunlop Tires Italia “Goodyear è un marchio riconosciuto da tutti a livello mondiale, ma sappiamo anche che, nel complesso, poche persone pensano ai pneumatici quotidianamente. Con questo nuovo posizionamento, cerchiamo di rendere il ruolo del pneumatico più emotivamente rilevante per gli automobilisti, concentrandoci sul viaggio, anziché semplicemente sul pneumatico.“
Il nuovo posizionamento permetterà a Goodyear, con il tempo, di distaccarsi dalle regole tradizionali della pubblicità e della comunicazione nel settore dei pneumatici. Di solito i costruttori di pneumatici mettono in risalto i messaggi tecnici, come lo spazio di frenata, l’aquaplaning, la resistenza al rotolamento e l’aderenza. La campagna “Made to feel good“ intende rompere con quest’impostazione e offrirà una promessa basata su un maggiore valore di tutta l’esperienza del viaggio, supportata dai messaggi tecnici.
Questa impostazione permetterà a Goodyear di mettere in risalto diversi vantaggi positivi per le persone, aprendo le campagne a una più vasta gamma di canali media. L’approccio si baserà su un’approfondita conoscenza delle esigenze e delle aspettative dei consumatori, in costante evoluzione, che avranno un ruolo centrale nelle future campagne pubblicitarie. Un’altra novità è rappresentata dal fatto che, facendo leva su una forte comprensione della base clienti, il marchio cerca anche di rivolgersi direttamente alle donne.
“Le donne sono spesso determinanti nelle questioni oggetto di decisioni familiari e i pneumatici rientrano tra queste” continua Daniela Poggio. “Ci rivolgeremo a loro da varie angolazioni, e faremo anche leva sui nostri attuali punti forti, cioè la sicurezza e il rispetto dell’ambiente.“
Il nuovo posizionamento del marchio Goodyear prenderà in considerazione anche il modo in cui i rivenditori interagiscono con gli automobilisti. I rivenditori di pneumatici costituiscono l’unica interazione umana con una marca di pneumatici e pertanto rappresentano un legame cruciale tra la percezione delle persone e l’acquisto finale. Nell’ambito di questa campagna, Goodyear aumenterà il suo sostegno ai rivenditori per capire meglio quali sono le loro esigenze ed agire su di esse.