Google sceglie Isobar e debutta in tv per lanciare 'Cosa cerchi oggi?'

E’ partita ieri, Martedì 23 novembre,  la campagna 'Cosa cerchi oggi?' di Google con il primo passaggio in tv dello spot durante la finale di X-Factor. Dal primo flight sono già 100 i video realizzati sul web.
L' iniziativa ha l’obiettivo di avvicinare ad internet un pubblico sempre più ampio. Il claim 'Dietro ogni ricerca c’è una storia. Crea la tua.' promuove il lancio del canale Youtube.com/CosaCerchiOggi che ospita uno strumento che permette a tutti gli utenti di realizzare video con storie basate sulla ricerca e di condividerle con gli amici.

La campagna, si articolerà su mezzi online fino alla fine dell’anno, fra i quali Libero e Virgilio, testate giornalistiche come Corriere.it e Repubblica.it, piattaforme di videosharing, social network come ad esempio Facebook, community online e motori di ricerca e in televisione sulle reti Rai e Mediaset per una decina di giorni.

I soggetti della campagna sono due. La prima storia racconta l’arrivo di un figlio dal punto di vista del neopapà, dalla scelta del nome all’arredamento della cameretta, dal momento del parto al cambio del primo pannolino, con un finale a sorpresa. Il secondo soggetto racconta di un amore sbocciato durante un Erasmus in Spagna.

Come spiegato oggi in conferenza stampa a Milano, i dati mostrano ancora il ritardo del nostro paese nell’uso di Internet rispetto alla media europea. Tuttavia, il 2010 ha mostrato segnali incoraggianti quali una crescita del 14% degli utenti unici rispetto all’anno precedente (Fonte Nielsen, ottobre 2010) e una crescita degli utenti nelle fasce di età più elevate, +17% tra gli oltre 65enni, + 16% nella fascia 50-64 e +15% nella fascia 35-49 (fonte Nielsen, Ottobre 2010). E’ in questo contesto che si inserisce l’iniziativa di Google.

Alessandro Antiga, Country Marketing Manager di Google Italy (nella foto), ha dichiarato: "Sebbene i dati mostrino un ritardo del nostro paese nell’uso di Internet, nel 2010 si sono visti segnali interessanti di crescita. Questa iniziativa intende mostrare le opportunità offerte da Internet nella vita quotidiana anche a un pubblico di utenti non abituali. Per questa ragione abbiamo deciso di farlo attraverso uno strumento semplice e divertente e di veicolare il messaggio con un linguaggio non tecnico e mediante un mix di mezzi online e offline. Si tratta di un esperimento con il quale vogliamo sfruttare anche noi l’efficacia dell’integrazione tra mezzi diversi, in linea con il target della campagna."

Guarda su ADVexpress Tv l'intervista ad Alessandro Antiga.

Cosa Cerchi Oggi prende spunto dall’iniziativa avviata negli USA con lo spot Parisian Love, trasmesso durante la finale del Superbowl, che è stata poi estesa al Giappone e ora arriva in Europa. In Italia, la strategia media e la pianificazione sono state curate da Isobar a cui è stato assegnato l'incarico in seguito a una consultazione.

Guarda su ADVexpress tv l'intervista video ad Alessandro Antiga, Country Marketing Manager di Google Italy

D.V.