Göttsche firma il lancio della nuova Subaru Forester

Subaru lancia la novità di gamma del 2008 – la nuova Forester – con una campagna tv e stampa che parte domenica 11 maggio. La creatività è firmata da Göttsche, agenzia di riferimento della casa delle Pleiadi.

Nello spot l'auto si muove all'interno di una città sfilando davanti alle splendide facciate di palazzi. Ad un tratto, però, l'auto entra in quello che – a prima vista – sembrerebbe un vicolo fra due palazzi, ma che invece si rivela essere un varco fra due 'quinte sceniche'. Vediamo la Forester attraversarlo, svelando di colpo che quelle facciate sono finte e dietro ci sono solo le assi di legno che le tengono in piedi, proprio come le quinte teatrali o i set di certi film. E qui una voce spiega che "...in un mondo di apparenze, quello che distingue Subaru è la sostanza: tecnologia e sicurezza".

A questo punto, finalmente fuori da quella città finta, da quel mondo di apparenze e di facciate (nel vero senso della parola) l'auto può esprimere in libertà tutto il suo carattere, la sua potenza e la sua sicurezza. E lo fa viaggiando in un paesaggio che è l'opposto esatto di quello visto nella prima parte del film (una natura incontaminata – per queste riprese lo shooting ha avuto come location le strade intorno all'Etna). Alla fine del film la Forester si ferma e la carrozzeria si dissolve lasciando in vista lo 'chassis', simbolo di quella sostanza tecnologica della marca Subaru.

La regia dello spot – girato in quattro giorni fra Genova e la Sicilia – è di Mauro Salesi, e la fotografia di Stefano Morcaldo. Casa di produzione Spider J film, col supporto dello studio You Are per la costruzione in 3D e la post produzione in computer grafica. La colonna sonora originale è composta ed eseguita da Luca Neuburg - Sonar.

Anche la campagna stampa, con un'immagine altamente spettacolare, fissa l'attimo in cui l'auto supera le quinte che simulano le facciate di due palazzi e si prepara a uscire da una città finta fatta solo di belle apparenze. E il titolo sottolinea la natura 'controcorrente' di Forester rispetto alle altre auto: "Nuova Subaru Forester. Se per voi il mondo non è solo apparenza".

Le foto sono di Giovanni Piraino. Per la Göttsche, firmano la campagna Marco Turconi (art) e Elio Buccino (copy), con la direzione creativa di Michele Göttsche e quella strategica di Alfredo Bartiromo. La pianificazione multimediale, a cura di Erahora, prevede tre mesi di tv su La7, una campagna stampa sulle principali testate periodiche di automobili, informazione, viaggi e ambiente, tempo libero e new media con una pianificazione di filmati e banner su TG Com .