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Grey 'Respirabene' al Giro d’Italia
On air da sabato 8 maggio la comunicazione integrata dei cerottini nasali Respirabene di GlaxoSmithKline CH per il Giro d’Italia 2010. La creatività è a cura di Francesco Emiliani (direttore creativo esecutivo) e Barbara Cicalini (direttore creativo associato), con la collaborazione di Francesca Andriani (copy) e Federica Facchini (art).
Grey parte con i cerottini nasali Respirabene di GlaxoSmithKline CH e da sabato 8 maggio segue tutta la loro comunicazione integrata per il Giro d’Italia 2010. Secondo la creatività Grey, infatti, quando è importante contare su una buona respirazione, Respirabene non può mancare e il Giro d’Italia è sembrata subito la sfida giusta in cui cimentarsi.
Prendendo il via da un concetto immediato: 'Respirabene. Più respiro al Giro', anche la comunicazione, come lo sport, decide di puntare tutto su un’ottima respirazione. In stampa, ad esempio, un naso dalle colossali dimensioni di una montagna diventa una sfida facile da superare per un piccolo ciclista, grazie ai cerottini nasali.
A partire da qui, ogni media e collateral si affronta con grinta e agilità: cartelli vetrina per le farmacie, lo stand che ad ogni tappa del Giro accoglie i visitatori con un enorme cerottino nasale trasformato per l’occasione in striscione da traguardo, hostess firmate Respirabene, un’auto abbigliata con uno spettacolare naso gigante, completo di cerottino, percorso con nonchalance da un ciclista in miniatura. Le idee creative Grey si sono rivelate di ampio respiro e anche questa volta hanno saputo spaziare su ogni mezzo.
La creatività è a cura di Francesco Emiliani (direttore creativo esecutivo) e Barbara Cicalini (direttore creativo associato), con la collaborazione di Francesca Andriani (copy) e Federica Facchini (art).
EG