Grey firma il debutto televisivo di NaturaSì. Budget stimato a 2 mln di euro

NaturaSì, insegna nata nel 1993, compie 20 anni e sceglie il mezzo televisivo per portare i valori del biologico nelle case degli italiani. Il 12 maggio è la data del debutto televisivo del marchio che per 3 settimane rimarrà on air con lo spot firmato Grey, agenzia selezionata tramite gara per lo specifico progetto. La pianificazione, curata da Phd, prevede tre settimane sui canali Rai nella fascia pre serale e serale nei formati 30”, 15” e 7” e sul web con una versione di più ampio respiro.

Come spiega ad ADVexpress il direttore marketing di EcorNaturaSì Edoardo Freddi: "Visto il crescente interesse che le persone stanno mostrando nei confronti degli alimenti biologici, ci è sembrato il momento opportuno per comunicare ai 'grandi numeri' del mezzo televisivo i valori di una marca che in 101 punti vendita in Italia distribuisce più di 4.000 prodotti bio certificati che provengono da realtà selezionate, da produttori e aziende di trasformazione che condividono i medesimi valori. Con un giro d'affari che dai 138 milioni di euro del 2012 crescerà fino ai 150 previsti per l'anno in corso, abbiamo deciso di incrementare la spesa in comunicazione arrivando ad investire 6 milioni a listino per questa campagna. Ma non saremo solo in tv, continueremo a presidiare il web che permette un dialogo costante con i nostri consumatori ai quali mostriamo il nostro mondo. Abbiamo ad esempio pubblicato sul nostro sito video in cui sono gli agricoltori a parlare alle persone, in ottica di massima vicinanza e trasparenza. In contemporanea allo spot lanciamo anche il concorso 'adotta una zolla'."

Il budget dell'operazione epurata la cifra a listino da sconti e agevolazioni dovrebbe aggirarsi tra gli 1 e 2 milioni di euro. Non sono per ora previste altre declinazioni della campagna.

Guarda lo spot.

“Sono molti i consumatori fedeli al bio ed è crescente il numero di persone che si accosta ai prodotti biologici. - spiega Roberto Zanoni, Direttore Generale di EcorNaturaSì - In concomitanza con i 20 anni del marchio NaturaSì abbiamo voluto avvicinarci ancora di più al consumatore, per ricordare il nostro impegno verso il bio e per far comprendere l’importante contributo in termini di tutela e di benessere che la scelta dei prodotti bio offre alla terra, all’ambiente, e all’uomo stesso. Nella semplicità dello spot facciamo vedere al consumatore cosa si nasconde dietro a un vasetto di conserva, a un sacchetto di pasta, a una mozzarella; evidenziamo come la terra possa essere fertile se trattata con rispetto ed evidenziamo i nostri valori, che vengono condivisi dai produttori stessi e dai consumatori”.

“Produttori, uomini e donne, che hanno scelto di dire sì alla natura, che con impegno e dedizione lavorano la terra escludendo OGM e prodotti chimici di sintesi e tutelando quindi le falde acquifere e il terreno, utilizzando tecniche agronomiche idonee, adottando la tecnica della rotazione colturale e dei sovesci, scegliendo varietà, sementi e materiale vivaistico idonei, a seconda della vocazione della zona, rispettando i cicli naturali di maturazione. - sottolinea Fabio Brescacin, Presidente di EcorNaturaSì - Lavoriamo assieme ai produttori da sempre perché ogni granello, ogni zolla, ogni campo rappresentano una fonte di vita da rispettare. Stiamo creando assieme a loro una filiera controllata e garantita che si basa sulla collaborazione reciproca per fornire prodotti di qualità sempre più alta”.

Lo spot rafforza l'identità del principale Supermercato bio d'Italia presentandone i valori al grande pubblico. Grey ha sviluppato la creatività su una lunga catena di persone disposte su un campo che si passano di mano in mano una zolla di terra. Questo rappresenta simbolicamente la cura dell’uomo per la terra che, se trattata con rispetto, produce frutti buoni. Al contrario, se sfruttata e aggredita, rischia la sterilità. La staffetta di mani termina in uno dei cento Supermercati bio NaturaSì, tutti accomunati dal medesimo impegno per la qualità dei prodotti.

Per questo storico debutto l’agenzia ha studiato il claim che firma lo spot, “la tua scelta bio”: una definizione che sottolinea come il consumatore consapevole, attraverso il semplice gesto dell’acquisto, abbia una profonda responsabilità per il bene della terra, che si traduce anche in tutela del benessere proprio e dei propri cari.

Direttori Creativi Associati: Claudia Bavelloni, Barbara Cicalini. Art Director: Alice Pozzi. Copywriter: Cinzia Losi
CDP: The Family. Regia: Luca Lucini

Musica: Vittorio Cosma per Music Production

Maria Ferrucci