Grey firma nuovi soggetti della campagna Lactacyd

Ad un anno dalla prima messa in onda, la campagna Grey per Lactacyd, detergente intimo di GlaxoSmithKline si arricchisce da luglio con nuovi soggetti tv, con pianificazione su stampa e radio e l'apertura di un canale interattivo che permetterà alle donne di non essere più solo target, ma di diventare ancora più protagoniste.

Dal 6 luglio sulle tv satellitari, Lactacyd Intimo tornerà con spot da 30" che ricalcheranno lo schema di comunicazione: volti di donne, giovanissime, adulte e più mature fanno da sfondo alle percentuali sul mondo femminile che si susseguono in super, accompagnate dalle note del famoso brano The first cut is the deepest. I soggetti stampa invece si articoleranno su pagine intere, doppie e formati speciali con teaser: l'aspetto più interessante di questa pianificazione è nei temi delle percentuali utilizzate per i titoli e che sono state scelti ad hoc per adattarsi al tipo di testata: dal costume alla moda.

Anche in radio la campagna sarà on air dal 6 luglio. Con un'idea creativa coerente con la strategia e una struttura adatta a svelare i dubbi, gli umori, le sensazioni delle donne di oggi.

Infine, Grey ha applicato sul punto vendita una strategia di co – creazione dove la consumatrice diventa parte attiva della creatività. Per dimostrare la vicinanza del marchio alle sue consumatrici e farle sentire ancora più protagoniste, Grey ha pensato di brandizzare il concept di campagna anche sulle confezioni. Uno sticker, infatti, invita a contribuire all'ideazione di nuovi soggetti della campagna, inviando via mail una domanda sul mondo femminile.

Con la direzione creativa esecutiva di Francesco Emiliani , ha lavorato il copy e direttore creativo associato Barbara Cicalini.  La casa di produzione è Fargo.