Gruppo Binda: +30% il budget di Breil Milano, Breil Tribe e D&G Watches e Jewels

Lunedì primo ottobre è stato inaugurato a Milano in anteprima mondiale il primo Paris Hilton Watches Temporary Store, marchio di orologi della famosa ereditiera distribuito in Italia dal Gruppo Binda (Nella foto l'amministratore delegato Marcello Binda, ).

ADVexpress ha incontrato presso il neonato punto vendita Sabrina Staiano, marketing manager Binda, per sapere qualcosa di più su questa nuova e originale iniziativa:"Abbiamo acquisito questa licenza movendoci secondo una duplice ottica. Da un lato abbiamo voluto rafforzare la nostra presenza nel comparto dell'orologeria fashion che nell'ultimo hanno ha dimostrato una forte crescita. Questo brand va quindi ad aggiungersi alle altre due licenze che abbiamo già in portafoglio che sono D&G Watches e D&G Jewels. Dall'altro lato, con questa mossa abbiamo voluto essere ancora più presenti nel mercato degli orologi i cui prezzi sono inseribili nella fascia che va dagli 80 ai 150 euro, perché questo segmento sta dimostrando una grande vivacità e forti prospettive di sviluppo".

Staiano puntualizza inoltre:"Siamo stati il primo paese al mondo a lanciare questa licenza, che quindi gli altri paesi riproporranno solo in un secondo momento e per quanto riguarda il mercato italiano siamo stati la prima azienda di orologeria a lanciare l'idea del temporary store. L'apertura dello store è stata preceduta nel periodo tra il 26 settembre e il 2 ottobre da una campagna stampa diffusa sul Corriere, Vivi  Milano e tutta la Free Press milanese (Leggo, Metro e City), per poi lasciare il posto solo alla comunicazione per mezzo dell'affissione. Il budget stanziato per questa iniziativa è stato di circa 90.000 euro. Spostandoci verso i marchi bandiera del Gruppo, la manager ha sottolineato le novità legate al mondo Breil, a partire dai cambiamenti legati ai nomi dei brand, con il marchio Breil che ha assunto il nome di Breil Milano e Tribe by Breil, divenuto Breil Tribe. Queste modifiche riflettono un riposizionamento dei due marchi: Breil Milano, con la nuova campagna legata al volto di Charlize Theron (creatività di Leo Burnett), si sta spostando verso un target più alto e sofisticato, mentre Breil Tribe, prima rivolto esclusivamente a una clientela giovane, punta ora ad allargare il suo mercato verso una fascia di età più ampia (creatività 1861 United ).

"Breil sarà in comunicazione da ottobre fino a Natale, alternando i messaggi legati alle diverse linee: Watches, Jewels, Fragrances, Pelletteria e Eyewear – ha spiegato Staiano – La comunicazione Breil Milano e Tribe prevede sia la tv che la stampa, ma mentre nel primo caso le testate prescelte riguardano più un target femminile e adulto, nel secondo si è preferita una stampa più giovane e unisex. La campagna tv per Tribe partirà da metà ottobre, riproponendo lo stesso spot dell'anno scorso che ha avuto per protagonista Massimiliano Varrone . Lo spot sarà pianificato da un lato sui canali strettamente giovani come Mtv, All Music e Match Music, dall'altro sarà trasmesso anche dalle reti Mediaset, per andare a colpire un target più di massa, funzionale al riposizionamento del brand".

Sempre da ottobre è partita anche la comunicazione di un altro marchio Binda, con la campagna stampa e web degli orologi Seiko, declinati in tre diverse linee: Motori, Vela e Golf. A questo proposito spiega Staiano:"Si tratta di una campagna veicolata per il 90% tramite stampa e per la restante parte attraverso internet. Le testate prescelte sono i quotidiani, i settimanali e i mensili specializzati nei settori dell'economia, dello sport e della finanza, rivolti ad un target più maschile e adulto". Torna in comunicazione anche Trudy Jewels, riproponendo la stessa campagna stampa che ha avuto per protagonista Michelle Hunziker , con la firma di Lorenzo Marini & Associati. Per tutti i suoi progetti di comunicazione Bindi ha affidato la puanificazione a Muraglia, Calzolari & Associati. Per quanto concerne gli investimenti in comunicazione, Staiano ha reso noto che per i brand più importanti, come Breil Milano, Breil Tribe e D&G Watches e Jewels, il budget riferito al periodo settembre-dicembre 2007 è aumentato del 30% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Lara Zubac