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Gruppo Imac, 9 milioni di euro in comunicazione
Retail, tv, stampa, radio e web saranno i canali di comunicazione utilizzati per il lancio delle nuove collezioni Primigi, marchio, insieme a Igi&co, del Gruppo Imac. Creatività e pianificazione a firma Marketing Point, mentre il web è seguito da J Service.
Il concetto di ‘Total Look’ sarà il fil rouge della comunicazione 2012 di Primigi, a testimonianza di quanto l’azienda di calzature per bambini punti e concentri risorse nella strategia di marketing degli ultimi anni che vede affiancare, in negozi monomarca, alle linee di calzature anche quelle di abbigliamento. Entro l’anno i Primigi Store arriveranno a quota 130, un traguardo significativo per l’azienda del Gruppo Imac che in soli 4 anni ha sviluppato una linea di abbigliamento 0-14 anni e una catena di negozi in franchising, che hanno già riscontrato un grande successo.
“La linea di abbigliamento è protagonista, insieme alle calzature - spiega Giuseppe Papa, direttore marketing -, della campagna stampa dal claim ‘Grande come me’, on air da fine agosto fino a metà novembre su testate femminili e relative al settore famiglia”. La creatività e la pianificazione saranno a cura di Marketing Point, da anni a fianco dell’azienda per quanto riguarda i progetti di comunicazione. Tra febbraio e maggio partirà il secondo flight pubblicitario.
La campagna stampa rientra nel budget di comunicazione del Gruppo, che nel 2011 si aggira intorno ai 9 milioni di euro, per un fatturato di circa 159 milioni di euro.
In concomitanza con la pianificazione stampa anche quella tv, con uno spot girato da Altamarea, su canali dedicati ai ragazzi Rai e Mediaset, on air con un primo flight da metà settembre ai primi di ottobre e un secondo tra novembre e dicembre.
“Per il 2012 - continua Papa - abbiamo in programma un nuovo spot, che speriamo ottenga lo stesso successo di quello precedente, programmato non solo in tv, ma anche al cinema in concomitanza della proiezione del film di animazione Car2”.
Intensa anche la pianificazione radio che prevede, a supporto dei Primigi Store, spot, in radio locali a livello nazionale, da metà settembre a metà ottobre per due settimane e da fine ottobre ai primi di novembre, sempre per due settimane.
“Sempre per promuovere il concetto di total look Primigi, - spiega Papa -, abbiamo creato sul nostro sito (www.primigi.it, ndr) un link www.primigicollezioni.it dedicato appunto alle nuove collezioni di abbigliamento e calzature”.
Le attività web sono seguite dalla web agency sarda J Service.
Marina Bellantoni
“La linea di abbigliamento è protagonista, insieme alle calzature - spiega Giuseppe Papa, direttore marketing -, della campagna stampa dal claim ‘Grande come me’, on air da fine agosto fino a metà novembre su testate femminili e relative al settore famiglia”. La creatività e la pianificazione saranno a cura di Marketing Point, da anni a fianco dell’azienda per quanto riguarda i progetti di comunicazione. Tra febbraio e maggio partirà il secondo flight pubblicitario.La campagna stampa rientra nel budget di comunicazione del Gruppo, che nel 2011 si aggira intorno ai 9 milioni di euro, per un fatturato di circa 159 milioni di euro.
In concomitanza con la pianificazione stampa anche quella tv, con uno spot girato da Altamarea, su canali dedicati ai ragazzi Rai e Mediaset, on air con un primo flight da metà settembre ai primi di ottobre e un secondo tra novembre e dicembre.
“Per il 2012 - continua Papa - abbiamo in programma un nuovo spot, che speriamo ottenga lo stesso successo di quello precedente, programmato non solo in tv, ma anche al cinema in concomitanza della proiezione del film di animazione Car2”.
Intensa anche la pianificazione radio che prevede, a supporto dei Primigi Store, spot, in radio locali a livello nazionale, da metà settembre a metà ottobre per due settimane e da fine ottobre ai primi di novembre, sempre per due settimane.
“Sempre per promuovere il concetto di total look Primigi, - spiega Papa -, abbiamo creato sul nostro sito (www.primigi.it, ndr) un link www.primigicollezioni.it dedicato appunto alle nuove collezioni di abbigliamento e calzature”.
Le attività web sono seguite dalla web agency sarda J Service.
Marina Bellantoni