Gruppo Piaggio mette in moto la creatività con Brand Portal

Il Gruppo Piaggio, leader europeo del settore due ruote e tra i principali costruttori mondiali di scooter e moto, lancia con Brand Portal i nuovi “format promo” per i propri concessionari in Italia e nel resto d’Europa.

Il team di Wlf, agenzia di advertising del network di comunicazione guidata da Marco Freccia, ha realizzato le nuove campagne con l’obiettivo di permettere ai rivenditori di comunicare in modo uniforme le iniziative promozionali del Gruppo di Pontedera. I nuovi format, realizzati sotto la direzione creativa di Sofia Ambrosini e Stefano Volpi, sono “costruiti” attorno alle specificità dei singoli brand. Il Gruppo motoristico, infatti, ha in portafoglio marchi prestigiosi come Piaggio, Vespa, Gilera, Aprilia, Scarabeo e Moto Guzzi. Gli annunci saranno pianificati in affissione e su stampa quotidiana dagli stessi concessionari.

“Ecco la tua occasione per fuggire” recita l’headline della campagna dedicata agli scooter a marchio Piaggio. I tre soggetti ritraggono nel visual diversi personaggi alle prese con situazioni noiose. Il concept, infatti, ruota intorno al tema dell’occasione, non solo in chiave di promozione, ma anche vista come scelta di vita. Negli annunci dedicati alla Gamma Ruota Alta il titolo diventa “Ecco la tua occasione per fuggire. Anzi tre”, in quanto ad essere oggetto di promozione sono gli scooter Beverly Tourer, Carnaby Cruiser e Liberty, proposti a un prezzo speciale. Il progetto porta la firma dell’art Rita Mele e della copy Tiziana Bianchi.

L’importante è cogliere l’attimo. E’ questo il concept della campagna dedicata agli scooter Aprilia che nei toni riprende il carattere racing e dinamico della marca. I tre soggetti mostrano oggetti buttati o rovesciati per la fretta. “Non c’è tempo da perdere”, “Scatta a prenderlo” e “Molla tutto” sono i titoli che accompagnano i visual. Non si può aspettare, perché quelle di Aprilia sono promozioni da prendere al volo.

La prima è dedicata allo scooter SportCity Cube, disponibile nelle cilindrate 125 e 300. Nella campagna dedicata alle moto Aprilia, l’aggressività del brand e delle promozioni è resa attraverso un confronto con il mondo animale. “Quanta fame di occasioni hai?” e “Ti diamo in pasto un’ottima occasione” sono le headline degli annunci. Le campagne portano la firma dell’art Paola Rizzo e del copy Paolo Chiesa.

Una Moto Guzzi come compagna di viaggio e la promozione come occasione imperdibile per il suo acquisto. E’ questo il concept creativo della campagna dedicata allo storico marchio di Mandello del Lario. Nonostante l’obiettivo promozionale della comunicazione, l’insieme racconta l’anima di Moto Guzzi da sempre legata al viaggio. In quest’ottica la promozione rappresenta l’opportunità per partire per nuovi appassionanti itinerari. “Si aprono scenari interessanti” sottolinea l’headline. La creatività è dell’art Marcella Auci e del copy Ivano Scuderi.

La campagna per Scarabeo conferma la headline della comunicazione promozionale dello scorso anno: “Scarabeo ti sorprende sempre”. A livello grafico il format consiste in un pachwork di elementi che mirano a far emergere l’anima giovane e trendy dello scooter. I protagonisti degli annunci rappresentano le diverse componenti del target, con riferimento alle differenti cilindrate dello scooter. Le promozioni lanciate fino a oggi hanno come oggetto Scarabeo 300, Scarabeo 125 e Scarabeo 100. La campagna è stata ideata dall’art Rita Mele e dalla copy Tiziana Bianchi.

O di qua o di là. Sembra essere questo il senso della campagna realizzata per Gilera. L’annuncio mette il pubblico di fronte a una scelta, come sottolinea l’headline “Tu da che parte stai?”. Il titolo vive in un bollo rosso, colore del brand insieme al nero, con una doppia freccia che rappresenta in antitesi il visual: ragazzi in atteggiamenti svogliati e intenti in attività poco interessanti, oppure i pack degli scooter Gilera in promozione. Il progetto è curato dall’art Marcella Auci e dal copy Ivano Scuderi.