Harrys sceglie Piano B per la nuova campagna tv

In virtù di una nuova strategia, Harrys, importante brand del gruppo Barilla attivo sul mercato francese dei prodotti da forno ha individuato in Piano B il partner più adatto per produrre una comunicazione convenzionale in modo non convenzionale.

L’idea è stata selezionare e unire un pool di creativi/artisti per affrontare la produzione di una classica campagna di prodotto internazionale al di fuori delle dinamiche classiche, ma in linea con le caratteristiche di qualità e innovazione di Harrys.

"L’obiettivo del coinvolgimento di una struttura come Piano B - ha dichiarato Véronique Tassigny, Brand Development & Innovation Director di Harry’s “era quello di creare un legame diretto tra creativi e marca, per sviluppare e far crescere idee che nascono dalla diretta collaborazione e dal confronto tra le parti. I risultati hanno confermato che si trattava del metodo giusto".

In poche parole, Harrys ha così attuato il piano B, come sottolinea Mario Viscardi, direttore artistico di Piano B. “A parte la soddisfazione, credo sia la dimostrazione di come stia cambiando il mercato della comunicazione, e di come l’approccio dinamico e informale di un’agenzia leggera come Piano B riesca sempre più spesso a essere efficace, al di là di tradizionali e superate distinzioni tra Atl e Btl”.

Articolata in 3 film, attualmente on air sui principali network televisivi francesi, la campagna Harrys ruota attorno a divertenti giochi di parole, proponendo una versione moderna e disinvolta della tipica famiglia Barilla. La campagna si è avvalsa della direzione artistica di Mario Viscardi e Guido Morozzi, e della regia di Ago Panini.

SP