Headline contro le stragi del sabato sera

Quest'anno l'ASL della provincia di Sondrio ha nuovamente deciso di focalizzare l'attenzione sulla prevenzione degli incidenti stradali dovuto all'abuso di alcol. L'iniziativa è stata promossa nell'ambito del progetto Stop-Alcol-Stop che da anni propone interventi sul tema alcol e guida.

Per la campagna contro la guida in stato d'ebbrezza, ideata gratuitamente dall'agenzia di pubblicità Headline, è stata adottata una nuova strategia di comunicazione che ha posto il target di riferimento al centro della scelta del messaggio: nel 2006 sono state presentate agli studenti tre differenti proposte creative stampate in formato cartolina e distribuite in 22 scuole superiori della provincia di Sondrio. Sul retro di ogni cartolina era presente un breve questionario, elaborato da Demoskopea, che invitava gli studenti a indicare, in forma anonima, le proprie preferenze specificandone i motivi.

Tra i soggetti presentati, 'look', 'rumori', e 'pub', quest'ultima ha ottenuto il maggior numero di consensi ed è on air in Aprile, mese della prevenzione dell'alcolismo, tramite rotairs sui mezzi pubblici, cinema e affissioni. La campagna, realizzata da Davide Anello (art) e Stefano Paini (Direttore Creativo), mira a far riflettere sulle conseguenze che l'alcool, in qualunque quantità venga assunto, produce sulle capacità di guida e sulle probabilità di rimanere vittima di incidenti stradali.

Attraverso un registro laterale e metaforico, il target non viene assalito con la solita 'immagine forte' ma stimolato ad una riflessione più sottile sui pericoli dell'alcool. Il soggetto 'pub' riproduce un momento tipico della vita sociale e aggregativa dei giovani: l'incontro al pub per bere qualcosa prima di andare in discoteca. Tra due gruppi di persone che chiacchierano amabilmente con dei coktail in mano, c'è uno sgabello distrutto; da questo partono i segni di una sgommata d'auto e il consueto pub si trasforma nel teatro di un' incidente stradale.

L'head 'Il prossimo giro la pagate voi', un'espressione gergale che denota l'abitudine, tra amici, di offrire a turno un giro di bevute, diventa un monito di pericolo e chiude il cerchio con quanto visto nell'immagine. La campagna è stata promossa da ASL di Sondrio, Associazione U.A.S.C.A., Prefettura di Sondrio, Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti e realizzata con il contributo di Fondazione Credito Valtellinese, Trenitalia, Bar Pacino di Milano, del fotografo Enrico Labriola e di Headline adv.