Headline firma per la 'democrazia del sorriso' del dottor Petit

Parte la prima campagna pubblicitaria promossa da un professionista dell'odontoiatria. Ideata da Headline, è promossa dal Centro Odontoiatrico del Dottor Fabrizio Petit che si avvale delle opportunità previste dal decreto Bersani per liberalizzare la comunicazione sanitaria. La campagna, realizzata da Umberto Berton (copy) e da Erich Borella (art), sotto la direzione creativa di Stefano Paini, prevede una declinazione sui mezzi stampa, radio e affissione, con pianificazione curata sempre da Headline, e sottolinea il concetto che il Centro Odontoiatrico del Dottor Petit garantisce a tutti un sorriso invidiabile a prezzi accettabili.

La campagna multisoggetto mostra persone diverse che nascondono il proprio sorriso perché lo ritengono non "presentabile": il visual, quindi, ritrae soggetti dall'espressione felice il cui sorriso è però disegnato su un post-it attaccato alla bocca. L'head recita: "Fare di più per il tuo sorriso.... costa meno di quanto pensi." Dunque massima attenzione alla salute orale, alle tecnologie innovative, professionalità degli operatori, prestazioni economicamente accettabili. Una filosofia che si riassume nel claim: "Centro Odontoiatrico Fabrizio Petit. La democrazia del sorriso".

La campagna è on air dai primi di marzo e proseguirà nel corso dell'anno con diversi flight.