Heineken on air con 'Friendship', firma JWT

E’ on air 'Friendship', il nuovo soggetto televisivo della campagna Heineken 'Are you still with us?'.

Lo spot è ambientato in una veranda dove tre amici sono seduti in relax. Il primo sta bevendo una Heineken e il ragazzo che gli è accanto gli chiede di passargliela per berne un sorso. Una volta presa in mano la bottiglia, però, quest’ultimo la pulisce prima di bere, compiendo un gesto che lascia gli altri due amici attoniti. Appare la scritta: 'Are you still with us?'.

Subito dopo quindi gli altri due amici si passano la bottiglia di Heineken, bevendo ovviamente senza pulirla e ribadendo quindi il loro concetto di amicizia.

Il messaggio è chiaro: nei momenti di amicizia e condivisione esiste un insieme di regole non scritte, un codice di appartenenza al gruppo che riflette un certo modo di vedere il mondo. Heineken è il garante di questa filosofia. Quando capita che qualcuno non rispetti lo spirito del gruppo, Heineken dà la sveglia e chiede, 'sei ancora dei nostri?', 'are you still with us'?

Il nuovo soggetto 'Friendship', già pianificato su siti e testate online, arriva per la prima volta in televisione sui principali canali musicali. 

Guarda gli spot su ADVexpress Tv.

Sono in programmazione anche il noto soggetto 'Moving' sulla tv generalista e sui canali satellitari/digitali e 'Football Match' che accompagnerà la UEFA Champions League e l’Europa League specialmente sui canali dedicati al calcio.

Ideato da Bruno Bertelli (Vice Direttore creativo e copy) e da Cristiana Boccassini (Art) dell’agenzia JWT, lo spot da 30” sarà on air su tutti i principali canali musicali. Direttore creativo esecutivo è Pietro Maestri e la pianificazione è di MC&A Mediavest. Per la casa di produzione Filmmaster è produttore esecutivo Ada Bonvini, la regia è di  Erich Joiner, mentre la fotografia è firmata da Robert Richardson.

Intorno alla nuova line 'Are you still with us?' Heineken ha sviluppato una vera e propria piattaforma di comunicazione integrata declinata su più mezzi. Oltre ai diversi spot pianificati su TV e cinema, la campagna si è sviluppata sulla radio, sul web e sui social network.

Sul sito areyoustillwithus.com, inoltre, si possono vedere tutti i video delle 'trappole' che Heineken ha organizzato in questi mesi: quella più celebre è certamente 'Auditorium' che ha visto mille tifosi milanisti coinvolti in un divertente scherzo e che ormai è diventata un “cult”.

Il successo della strategia di comunicazione pensata da Heineken sta proprio in questa precisa volontà di parlare la lingua delle nuove generazioni, utilizzando gli strumenti più amati dai giovani adulti, come i social network e puntando su iniziative, che siano uniche e coinvolgenti.