Heineken Strongbow Gold in radio con la nuova campagna

Prenderà il via il prossimo 24 ottobre sulle principali radio nazionali “Difficile dirlo, facile amarlo!”, la nuova campagna che Strongbow Gold dedica a questo canale. Si tratta di una multi soggetto che prevede due spot 30” e un 15”, appositamente ideati per giocare sul brand name del prodotto che Heineken ha portato sul mercato italiano la scorsa estate e renderlo in questo modo memorabile.

Come lo spot televisivo, anche quelli radiofonici sono firmati Y&R Ireland e JWT Italia, che segue lo sviluppo della comunicazione anche per le altre attività locali del brand. Gli spot da 30” hanno come protagonista un intervistatore che ferma un ragazzo in un bar durante l’aperitivo. Con in sottofondo i rumori del locale, chiede al giovane di spiegare perché Strongbow Gold è così unico e perché rappresenta il modo migliore per cominciare la serata e rendere speciale l’aperitivo. La risposta è sempre la stessa, e cioè che “è difficile dirlo”. All’ultima domanda, che suggerisce la risposta, cioè che il segreto forse sta nel suo gusto così esplosivo e inedito da non riuscire a descriverlo, il ragazzo ribatte facendo intendere che è tutto vero ma che ciò che è difficile dire, in realtà, è solo il nome del prodotto.

Lo spot da 15” invece inizia con dei ragazzi che tentano di ordinare l’aperitivo, ma storpiano la pronuncia di Strongbow Gold; il claim “difficile dirlo, facile amarlo!” è accompagnato dalla line di campagna che è sempre “The explosive taste of nature”, costante di tutta la comunicazione integrata a supporto del lancio del prodotto.

Gli spot saranno on air da lunedì 24 ottobre per tre settimane su Radio Deejay, Radio Capital, RDS, 105, Virgin Radio, 101, Circuito info45 e Circuito CNR.

MF