Heineken torna on air con Sunrise per promuovere il consumo responsabile

Dal 1999, anno della prima campagna “In treno all’Heineken Jammin’ Festival”, Heineken è impegnata nella sensibilizzazione sui pericoli dell’alcol. In occasione dell’Alcohol Prevention Day 2012, il 12 aprile, Heineken torna in TV con la campagna “Sunrise belongs to moderate drinkers”.

Realizzato da Publicis Italia per Heineken su scala mondiale, il nuovo spot è stato trasmesso in Italia per la prima volta nella notte del 31 dicembre 2011 (vedi news correlata), per veicolare il messaggio di consumo responsabile in una serata dedicata ai festeggiamenti e tornerà on air il 12 aprile 2012 in prima serata sui canali Mediaset nel formato 60’’.

Guarda su ADVexpress Tv lo spot.

Nuovo capitolo della pluripremiata campagna “Open Your World”, che ha presentato il nuovo consumatore di Heineken “Man of The World”, un cittadino del mondo, aperto alle nuove esperienze e a suo agio anche nei contesti più insoliti, lo spot ha come finalità quella di trasmettere un importante messaggio sul consumo responsabile: la notte non ha limiti per chi conosce i propri limiti!

Il protagonista del nuovo spot infatti trascorre una lunga nottata in discoteca, godendosi ogni singola occasione di divertimento ma bevendo con moderazione. La scena nella quale evita di bere proprio una bottiglia di Heineken, perfettamente inquadrata dalla telecamera, è il segno definitivo dell’importanza che il consumo responsabile riveste per il brand. E’ proprio questo l’atteggiamento che viene presentato come un modello positivo. Il “Man of The World” non si perde nulla, si gode la serata, ha la possibilità di divertirsi con gli amici, incontrare nuove persone e vivere nuove esperienze, sino a chiudere la nottata di fronte ad una spettacolare alba in compagnia della DJ Audrey Napoleon (che firma anche la colonna sonora dello spot).

Creative directors: Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. Art Director: Fabrizio Tamagni. Copy writers: Rachele Proli e Michela Talamona

Nel 2004 Heineken è stata la prima azienda birraria a realizzare in Italia uno spot TV dedicato al consumo responsabile e ancora oggi, attraverso le diverse iniziative avviate, si mette in gioco affrontando un tema così importante in maniera ironica e intelligente, usando il linguaggio che le appartiene e che la rende credibile agli occhi del proprio pubblico.

A partire dalla campagna Pensaci con gli spot TV “Cane Guida” nel 2004 e “Parking” nel 2007, sino alla campagna web “Know The Signs”, Heineken da anni si impegna a promuovere un consumo di alcol intelligente e moderato, comunicando con ironia ed intelligenza, con un tono e un linguaggio sempre in linea con il proprio carattere e con il proprio pubblico. Heineken è da sempre impegnata nella promozione del consumo responsabile di birra e negli anni ha pianificato importanti campagne di sensibilizzazione sul legame pericoloso tra alcol e guida.

E’ del 1999 la prima campagna “In treno all’Heineken Jammin’ Festival” - declinata su stampa, volantini e locandine - per incentivare i giovani a prendere il treno per e da Imola. Dal 2003 è stato poi introdotto sul packaging del brand Heineken il messaggio "Enjoy Heineken Responsibly". Negli anni successivi poi sul packaging di tutti gli altri brand di Heineken Italia è stato introdotto il link al sito beviresponsabile.it

Nel 2004 è stata lanciata la campagna “Pensaci”, declinata con il primo spot TV “Cane Guida” (primo spot TV di un’azienda birraria in Italia sul tema del Consumo Responsabile), con le campagne stampa “STOP” (2004-2005), e “Double” (2005-2006) realizzata in 3 diversi soggetti (Pub. Discopub e Bagno) e con lo spot TV “Parking” (2007).

E’ datata 2009 Know The Signs la prima campagna web la prima campagna Web 2.0 dedicata al consumo responsabile di alcol, con il quale travalicando i confini delle classiche campagne TV ed utilizzando il meccanismo interattivo di un gioco digitale, Heineken ancora una volta parla ai giovani consumatori con il loro linguaggio in maniera ironica e intelligente. Con il lancio nel 2010 del piano integrato aziendale di sostenibilità Brewing a Better Future, tali iniziative hanno subìto un forte potenziamento e sono state sviluppate attività di coinvolgimento diretto dei giovani all'interno dei luoghi di consumo.

Da qui è derivato il successo di Know The Signs Real Tour nel 2010, che ha portato in piazza le dinamiche di Know The Signs, e Operazione Gratta la Risposta (leggi news correlata) nel 2011, la campagna che ha previsto la realizzazione di divertenti card in stile gratta-e-vinci e coinvolto migliaia di ragazzi con modalità ironiche e un linguaggio giovanile.

MF