Hi! comunicazione acquisisce Amaro Lucano e rinnova campagna e claim 'Amaro Lucano. Quel tocco italiano'

All'inizio degli anni 90 nasceva il tormentone  'Cosa vuoi di più dalla vita? Un Lucano'.
L'autore e copy di quella campagna e dei primi sei film originati da quella  fortunata frase era Emilio Haimann.
Con la campagna nascevano anche un posizionamento alternativo ai competitor di categoria,  uno stile e un tono di voce originali ed esecuzioni creative all'insegna dell'ironia, dell'anticonformismo e del saper vivere, nuovi per il segmento degli amari. 

Oggi, a distanza di più di venti anni, la famiglia Vena, unica azionista dell'Azienda,  torna ad affidarsi ad Hi! comunicazione, all'agenzia in cui Emilio Haimann è socio con Max Brun e Guccio  Tolomei e di cui è Presidente. In precedenza l'incarico creativo era gestito da McCann Erickson.

La scelta è avvenuta senza gara, per assegnazione diretta.
L'incarico prevede la gestione delle attività di pubblicità e di PR e Ufficio Stampa, seguite per il Gruppo Hi! da Paola Greggio.
I primi assaggi della rinnovata comunicazione per Lucano, che continua a essere  imperniata sulla celebre frase, si vedono già su Facebook e si vedranno tra poco  anche in televisione in una nuova campagna con spot da 10" e 15", costruita sul tono di voce sempre fondato su leggerezza, anticonformismo e saper vivere tutto italiano.

Un nuovo claim firma la campagna: 'Amaro Lucano. Quel tocco italiano'.
E una nuova strategia incentrata sulla valorizzazione della storia dell'azienda, nata  nel 1894, sulla tradizione e la cultura del nostro Paese e sui valori del gusto dell'italianità.

Guarda lo spot

Direttore Creativo e art Luigi Longobardo. Copy Francesca d'Addario. Casa di produzione Hi! Production.

Leonardo Vena, responsabile di tutte le attività di marketing e comunicazione  dell'Azienda commenta così in un comunicato stampa questo nuovo corso: "L'italianità è un valore da cui un'Azienda come la nostra, fortemente radicata nel territorio, non può prescindere. Vogliamo esserne ambasciatori sia nel nostro Paese che nel mondo e vogliamo anche dare un preciso segnale di ottimismo e rinascita intellettuale, dalle situazioni difficili come quella che l'Italia sta vivendo si esce costruendo progetti che abbiano fondamenta solide e indiscutibili: la cultura e la tradizione enogastronomica italiane sono tra queste."

Emilio Haimann (foto 1), aggiunge: "In effetti, cosa potevo volere di più dalla vita di pubblicitario? Tornare a lavorare per Amaro Lucano e la famiglia Vena è prima di  tutto un piacere e una soddisfazione personale e poi la conferma per me che il valore professionale di un'agenzia di pubblicità è fatto di idee e creatività. Cosa che già pensavo vent'anni fa e che penso ancora di più oggi, soprattutto quando vedo la miopia dell'industria delle agenzie, che non affronta i veri problemi del nostro comparto e si affida a manager che di idee e creatività sanno ben poco e non le valorizzano all'interno delle proprie sigle."