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Hi! crea il 'Family Test' per Baby Center By Toys Center
Per il reparto Prima infanzia del colosso italiano del giocattolo che fa capo al Gruppo Giochi Preziosi, l'agenzia guidata da Emilio Haimann ha ideato un test riclpropone un test, scientifico ma spiritoso, che riclassifica tutti i genitori e chi lo diventerà in base alla propria indole. A supporto, campagna online a tutto tondo, con video virali e video placement, una campagna seeding condotta attraverso bloggers specializzati e i siti più in target e una campagna display che colorerà tutta la rete e i social network, una campagna stampa sulle testate di settore e poi, in tutti i punti vendita Toys Center, oltre 100 in Italia, materiali pdv e radio nel circuito in store.
Hi! studia un'operazione di “digital bombing” e web-loyalty per Baby Center, il reparto Prima infanzia del colosso italiano del giocattolo, Toys Center, che fa capo al Gruppo Giochi Preziosi.
Da Baby Center by Toys, “Crescere un bambino diventa un gioco., questo il nuovo company claim.
Per sostenere la promessa, l'agenzia guidata da Emilio Haimann ha dato vita a una iniziativa: "Family Test. Che tipo di genitore sei?” (www.family-test.it)
Per tutti i genitori e per chi presto lo diventerà, Baby Center propone un test, scientifico ma spiritoso, che invita a rispondere a domande sulla vita da mamma e papà.
Alla fine del test ognuno scopre il proprio profilo, condivisibile su tutti i social.
Ma, soprattutto, ogni partecipante riceve in omaggio una serie di buoni-sconto studiati ad hoc per ogni profilo, per acquistare i prodotti che più si addicono al genitore e al suo bambino.
I profili? Uno per ogni necessità: Regina della Pappa (Accessori Pappa e Baby food), Re della Notte (Notte e Nanna), Lady Avventura (Outdoor e Garden), Cavalier Sicuro (Car Seat e Accessori Sicurezza), Miss Fashion (Abbigliamento Prima Infanzia) e Sir Giocondo
(infant Toys).
L'originalità della progetto nasce proprio dall'idea di ri-clusterizzare i consumatori in base alla propria indole, cosa che sicuramente influenza l'atto d'acquisto.
A sostegno dell'operazione è prevista una campagna online a tutto tondo, con video virali e video placement, una campagna seeding condotta attraverso bloggers specializzati e i siti più in target e una campagna display che colorerà tutta la rete e i social network, Facebook in primis.
Si aggiungono: la campagna stampa sulle testate di settore e poi, in tutti i punti vendita Toys Center, oltre 100 in Italia, materiali pdv e radio nel circuito in store.
L'agenzia ha gestito l'operazione in tutti gli aspetti, dall'ideazione e clusterizzazione strategica del target, alla creazione dei contenuti e realizzazione del gioco, l'organizzazione e la piattaforma di gioco, la creatività e i media della comunicazione.
Credits:
Direttore Creativo e copywriter: GianCarlo Broggi
Art Director: Fabio Prestianni
Illustrazioni: Andrea Darsena
Area Web-Digital& Interactive: Giancarlo Broggi, Andrea Darsena, Andrea Caserini
Film Editor: Andrea Caserini
EC