Hitachi sceglie Radio Monte Carlo per una campagna multipiattaforma

Hitachi promuove i nuovi condizionatori d'aria attraverso una pianificazione multipiattaforma su Radio Monte Carlo e su radiomontecarlo.net. Dal 12 maggio, per due settimane, la campagna è sia on air che on line: la declinazione in onda è basata sulla pianificazione di spot da 30'' con rotazione nella posizione di top cluster, mentre la presenza online è rappresentata da una pagina co-branded RMC-Hitachi in cui si presentano agli utenti informazioni e specifiche tecniche riguardanti la nuova gamma di condizionatori; i navigatori possono richiedere approfondimenti e dettagli sui prodotti, così da ampliare la relazione utente-sponsor.

L'approccio a una comunicazione multipiattaforma è sempre più consueto all'interno delle campagne di Radio Monte Carlo, il cui sito in costante crescita presenta 194.000 utenti unici (per il 54% tra i 20 e i 35 anni). Su radiomontecarlo.net è presente l'accesso a 10 webradio (che ad aprile hanno generato 620.000 accessi) e a 6 differenti podcast delle più popolari trasmissioni dell'emittente scaricabili sul proprio iPod.

Il progetto creativo è stato interamente curato da Aplus, agenzia di comunicazione di Monza, con la quale Hitachi ha un rapporto ormai consolidato. Il claim adottato, veicolato nella campagna, punta a comunicare con immediatezza e ironia il benefit di prodotto: il benessere offerto dai nuovi condizionatori Hitachi.